序一

创潮流品牌不易，造高端潮流品牌更艰。

随着中国综合国力的增强，国货品质逐渐提升；同时，成长于中国经济高速发展的Z世代，消费力强、个性鲜明，拥有更强的爱国热情和民族自信心，对国潮品牌接受度越来越高。颜亮博士用自己对于行业的观察与思考，将打造国潮品牌乃至高端品牌的应尽之事、须避之阱娓娓道来，让人不禁深思品牌之道。

从传统零售时代到如今的新零售时代，时代的变局造就了很多潮流品牌，也有不少品牌随潮流而退，真正是“滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄”。纵观零售史，始终能赢得消费者口碑的品牌才能经得起时间的考验。

有人曾经问我：“你为什么一直坚持直营，加盟开店多快呀！你为什么坚持自己搞产品科研，生产成本多大呀！这样很难迅速发展。”我的回答是：“我想做时间的朋友。”就像颜亮博士在这本书中提到的，往往知名高端潮流品牌拥有长期的口碑积累，在不同的时代、不同的地域、不同的文化间同频共振，在数字化时代尤为如此。

品牌的高端化需要用口碑来撬动，而打造爆品与极致服务是口碑的基础，开创新品类、占领高位势是打造口碑的抓手。品牌与消费者是相互促成的，从品牌的角度，口碑是品牌力的外在体现。“高端品牌难创，打造高端潮流品牌需要聚势，聚潮流的势、科技的势、稀缺性的势、高价位的势，等等。”本书一语道出林清轩能够站稳国内高端美妆市场的要义。

国家“十四五”规划明确指出，要开展中国品牌创建行动，提升自主品牌的影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。中国品牌已呈方兴未艾之势，希望中国企业能够重视口碑塑造，克制短期赚快钱的欲望，与时间为友，与消费者共赢。如此以往，中国将会有更多高质量、高科技的企业如雨后春笋般涌现。

林清轩创始人 孙来春
2021年7月