行业篇

第三章 移动互联网

第一节 总体发展情况

一、移动互联网用户量持续增长

截至 2020年 12月，我国互联网用户总数保持在 9.89亿人，较 2020年 3月提升 5.9个百分点。其中，移动互联网用户占互联网总体用户比例持续提升，截至 2020 年 12 月，手机网民占网民数量的比重已高达99.7%，手机网民规模达 9.86亿人，较 2020年 3月新增 8885万人（见图 3-1）。各类手机应用的用户规模不断上升，场景更加丰富，强化了移动互联网的主导地位。从增长率看，手机网络支付、手机网络购物、手机即时通信的用户规模增长最为显著，增长率较 2020 年 3 月分别增长11.4%、10.3%和 9.9%，而手机在线教育和手机网络游戏的用户规模出现负增长，较 2020年 3月分别下降 18.9%和 2.4%。从规模看，手机即时通信以 99.3%的网民使用率位居各类应用使用率排行第一，用户规模达 9.8亿人。

二、移动互联网接入流量较快增长

线上线下服务融合创新保持活跃，各类互联网应用加快向四五线城市和农村用户渗透，使移动互联网接入流量消费保持较快增长（见图 3-2）。

图 3-1 我国手机网民规模及其整体网民比例

数据来源：CNNIC赛迪智库整理，2021.04

图 3-2 2015—2020年移动互联网接入流量及月 DOU增长情况

数据来源：工业和信息化部，赛迪智库整理，2021.04

受新冠肺炎疫情冲击和“宅家”新生活模式等影响，移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃，短视频、直播等大流量应用场景拉动移动互联网流量迅猛增长。截至 2020年 12月，我国移动互联网接入流量消费达 1656 亿 GB，比 2019 年增长 35.7%；其中，通过手机上网的流量达到 1568亿 GB，同比增长 29.6%，占移动互联网总流量的 94.7%。全年移动互联网月户均流量（DOU）达 10.35GB/户/月，比 2019年增长32%，12月当月 DOU高达 11.92GB/户。

从区域来看，西部地区移动互联网流量增速在全国领先，继续保持较快增长。2020年，东部地区移动互联网接入流量达到 700亿 GB，比2019年增长 31.9%，占比达 42.29%，仍是移动互联网应用的主要地区；中部地区移动互联网接入流量达到 357 亿 GB，同比增长 36.5%；东北地区移动互联网接入流量达到 93.4亿 GB，同比增长 29%；西部地区移动互联网接入流量达到 505亿 GB，同比增长 42.37%，增速比东部、中部和东北增速分别高 10.4、5.8和 13.3个百分点。2020年 12月，西部地区当月户均流量达到 13.81GB/户/月，比东部、中部和东北地区分别高 2.02GB、3.25GB和 3.78GB。

三、移动互联网用户上网时长保持增长

随着网络资费的持续下降和互联网应用体验的不断改善，互联网用户对网络的依赖程度进一步加深，用户上网时长逐年递增。据QuestMobile数据，2020年全网月均月活跃用户（MAU）达到 11.55亿人（见图 3-3），从年初的 11.45 亿人到 12 月的 11.58 亿人，净增 1303万人，相比 2019年月均同比增速为 1.7%；用户人均单日使用时长达到6.4小时，创下新高，同比增长 4.9%。

图 3-3 2018—2020年移动互联网月均月活跃用户及月均增长情况

数据来源：QuestMobile，赛迪智库整理，2021.04

四、我国移动应用程序数量整体呈下降态势

截至 2020年 12月底，我国市场上监测到的移动应用（App）为 345万种，比 2019 年减少 22 万种，下降 6.0%（见图 3-4）。其中，本土第三方应用商店 App数量为 205万种，占比为 59.42%，比 2019年略有增长，苹果商店（中国区）App数量为 140万种，占比为 40.58%。

图 3-4 2017—2020年移动应用程序数量及增速情况

数据来源：工业和信息化部，赛迪智库整理，2021.04

在市场应用规模中，游戏类保持领先。截至 2020年 12月底，移动应用规模排在前 4位种类（游戏、日常工具、电子商务、生活服务）的App数量占比达 59.2%，其中游戏类 App数量继续领先，达 88.7万种，占全部 App比重的 25.7%，比上年减少 2.2万种，但比重增加 1个百分点；日常工具类和电子商务类 App 数量分别达 50.34 万种和 34 万种，分列移动应用规模第 2、3位。生活服务类 App数量超过社交通信类，达到 31万种，上升为第 4位。其他 10类 App占比为 40.8%。

在市场热点应用中，音乐视频类、社交通信类、游戏类、日常工具类、系统工具类应用下载量超过千亿次。截至 2020 年年底，我国第三方应用商店在架应用分发总量达到 16040亿次。其中，游戏类下载量达2584亿次，下载量排第 1位；音乐视频类下载量达到 1993亿次，排第2位；日常工具类、社交通信类、系统工具类、生活服务类、新闻阅读类分别以 1798 亿次、1790 亿次、1493 亿次、1434 亿次、1245 亿次分列第 3～7位；电子商务类下载量首超千亿次，达 1007亿次。在其余各类应用中，下载总量超过 500 亿次的应用还有金融类（806 亿次）、教育类（690亿次）和摄影类（586亿次）。