第1章 5G+直播：开启农产品电商新赛道

1.1 从乡村振兴视角看农产品电商

农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，解决好“三农”问题、实施乡村振兴战略是实现全体人民共同富裕的必然选择。在乡村振兴之路上，农产品电商已经成为推动县域农产品上行，让特色农产品插上翅膀飞到全国甚至全世界餐桌上的重要力量。

1.1.1 什么是农产品电商

农产品从田间地头到走上百姓餐桌，其销售过程一直以来都存在诸多障碍。过去，农产品生产出来以后，需要经过收购商、产地批发市场、经销商、销地批发市场、超市或菜市场等多个环节才能到达消费者手中。中间商数量多导致农产品溢价严重，而且运输链条长、耗时长，难以保证农产品的新鲜度。

农产品电商是一种新业态，农产品生产出来之后或即将收获的时候就放到各个电商平台销售，消费者下单之后，农产品在原产地完成分拣、加工、打包、发货等一系列活动，再通过物流送到消费者手中。

我国农产品电商的发展大体可分为三个阶段，如图1-1所示。第一个阶段是2003—2015年，从业者主要从农产品流通方式、交易方式和农产品电商平台建设这三个方面探索农产品电商的可行模式。第二阶段是2016—2020年，从业者主要从物流、商贸、金融、数字化技术等方面推动农产品电商的规模化、专业化发展。第三个阶段是2021年以后，从业者依托“数商兴农”工程，主要从乡村振兴、数字乡村建设等方面促进农产品电商实现高质量发展。

图1-1 我国农产品电商发展的三个阶段

经过十几年的发展，农产品电商已成为不少地区县域经济发展的新引擎。《2021全国县域农业农村信息化发展水平评价报告》显示，2020年全国县域农产品网络零售额为7520.5亿元，占农产品销售总额的13.8%，电商服务站点行政村覆盖率达到78.9%。电商、物流、商贸、金融、供销、邮政、快递等市场主体的加入极大地推动了农产品电商的发展。众多农产品加工厂、农产品基地纷纷建立电商渠道，许多农民尤其是返乡创业的“新农人”积极拥抱农产品电商。

1.1.2 农产品电商赋能乡村振兴

2017年，党的十九大报告首次提出乡村振兴战略，并对实施乡村振兴战略作出重大决策部署。按照“三步走”战略规划，2020年全面建成小康社会，对应的是乡村振兴的制度框架、政策体系基本形成；2035年基本实现社会主义现代化，对应的是农业农村现代化基本实现；2050年建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，对应的是农业强、农村美、农民富全面实现。

农产品电商是转变农业农村发展方式的重要手段，是推动农产品销售变革的重要渠道，是帮助农民增收的重要途径。农产品电商在激刺农村消费、推动农业升级、助力精准扶贫、促进农村发展中的作用日益凸显，为乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴注入了强劲的动力。以陕西省为例，全省107个县（市、区）、1012个乡镇均已建立基层电商服务机构。电商平台销售数据显示，2019年陕西省农产品电商销售额超过115亿元，同比增长24.17%。农产品电商在服务农村社会经济发展、推动乡村振兴等方面发挥了重要作用。

《“十四五”推进农业农村现代化规划》中提出，支持农民工、大中专毕业生、退役军人、科技人员和工商业主等返乡入乡创业，鼓励能工巧匠和“田秀才”“土专家”等乡村能人在乡创业；实施“农村创业创新带头人培育行动”，打造1500个农村创业创新园区和孵化实训基地，培育10万名农村创业创新导师和100万名带头人，带动1500万名返乡入乡人员创业。

随着越来越多的年轻人返乡入乡创业成为“新农人”，育人、留人也成了乡村振兴工作的重中之重。农产品电商有利于推动农村产兴业旺、强化农村人才保障、孕育和谐农村人文氛围、助建农村良好人居环境、协同健全现代乡村社会治理体制，为“新农人”在农村生活好、发展好提供肥沃的土壤。

农产品电商赋能乡村振兴的最终目标是助力全面实现农业强、农村美、农民富，让电商成为农村必不可少的生产和生活方式。