1.1　爆款标题创作核心：轻松获取更高阅读量

对于软文写作技巧，我们首先要提的就是软文标题的设计。从上学开始，老师就常告诉我们写作文的技巧：“题好一半文。”意思是说，一个好的标题就等于成功了一半。不过，优秀的标题也不是那么容易写出来的，下面来看看撰写软文标题的一些技巧，可以让我们很好地掌握软文的写作技巧。

1.1.1　标题核心：一句话也有不少学问

读者最喜欢的软文标题就是简短好记的，最好扫一眼就可以在脑海里留下印象。而太过冗长的软文标题，往往容易让读者反感，从而失去阅读的兴趣。

下面来做个对比，可以很明显地看出选择简短标题的优势，如图1-1所示。

通过对比，看得出“《广州平价购物指南》”这个标题明显、简单、直接，可以让人在看到的第一眼就知道这是关于平价商品的文案。后面软文的标题就太过冗长，而且表达的主题也不够清晰。

标题是通往软文营销成功的大门，如何让软文标题为内容点睛，抓住读者的眼球，是所有软文撰写者必须思考的问题。

笔者给出的建议是，用一句话概括内容的核心，让读者看到这个标题就知道文章内容是什么。这样做有两大好处，如图1-2所示。

软文的标题需要点题，必须在标题中体现出软文所要表达的主题。一个主题模糊的标题不仅无法吸引读者，更是没有任何意义的。对于软文写作的撰稿人来说，如果不能够用一句话来概括文章的核心内容，说明其对软文内容还不够了解，还没有完全认识到软文内容的本质。那么，对于这样的软文作品，其最终的营销效果会好吗？

同时，因为软文标题要用一句话来点明主旨，就意味着标题的字数也要受到控制，具体控制在多少字，笔者觉得，10～15字比较好，就是在能够让读者扫一眼就看完的范围内，这样读者注意到并点击的概率会大很多。

1.1.2　标题方向：离10w+爆文更近一步

一提到标题党，可能大多数人便对其“恨之入骨”，不同的标题党，其风格也是不同的。按照风格类型，标题可以分为以下两种——良性标题风格和恶性标题风格，如图1-3所示。

对于一篇优质的软文来说，一定要注重软文标题与正文内容相符合，标题不能过于夸张。在标题的撰写上，我们还需要掌握一定的技巧。

1．打感情牌

打感情牌的效果一般都会非常不错，因为人们都有同情弱者的天性。博取同情标题最常用的就是使用先抑后扬的手段，先说自己如何凄惨，最后又是如何成功的。像这样的标题，一般都很吸引读者的眼球。

在标题里打出感情牌，站在读者的角度，会很容易联想到若自己身上也发生此类事情，应如何面对，由此心中充满了疑虑和担心，从而促使其点击，例如这个标题：《就因为我买了一瓶香水，男朋友就要跟我分手？》。

一看到这个标题，人们就会想到究竟是什么香水，会让一对男女朋友分手。从这一点来看，这个软文标题是借助了人们好奇的心理。同时，这个标题展现的内容，尤其是“分手”二字，又不得不让读者对该主人公产生一丝同情。好奇心和同情心一起发挥作用，就让人想赶紧点进去看看。

感情牌可以分为很多类型，除了博取同情之外，还可以借助人们容易被感动的事物感动的心理来打造标题。人是高级动物，拥有极其丰富的情感，尤其是对亲人朋友之间的感情，往往是深沉内敛、细水长流的。因此，软文标题从父爱、母爱、闺密情，或者其他感情方面的内容入手，用情感来打动读者，也是很容易走进读者内心的，例如《唉，农民难啊，东西卖不出去，只能烂在地里》。

这是某个农产品电商的软文广告标题，这个标题最大的特点就是煽情，从“农民”“卖不出去”“烂在地里”等词中可以看出其中蕴含了讲述者很多复杂的情感。从这个标题可以看出来，这是个触动人心的故事，如果读者想知道到底是什么情况，就一定会点击进去阅读。

2．隐含意义

隐含意义的标题就是通过一些具有暗示性的语言，让读者产生一种其他人都知道的事情，可是自己却不知道的错觉，通过这种大众心理来吸引读者点击进入，例如《我被同事种草的9件精致好物，竟然只要几十块！》。

这个标题首先告诉读者文章的主旨：有9款精致的好用产品。后面的一句感叹句——“竟然只要几十块！”，作为强调，用一种暗示性的语言，会让读者产生一种“这9款产品很好用，并且价格很实惠”的感觉。因此，读者就会有想点进去的欲望，看看到底是哪9款产品。

3．现身说法

现身说法的标题实际上就是讲一个真实的故事，而且这个故事是从自身角度出发的。如果是自媒体人或者网络营销者想对个人品牌进行宣传带货，可以从自身的励志故事出发，再与带货产品进行衔接；如果想对某个企业进行宣传，那么这个标题可以让企业现身说法，讲述企业背后的故事。当然，所讲的故事也有一定的要求，必须要讲积极、正面、正能量的故事。

现身说法的标题一定是积极正面的，不能负面消极。要知道，人们都喜欢听故事，积极向上的故事能够给人带来激励的效果，促使人们改变自己的行为，成为一个积极向上的人。就算不能改变人们的行为，也会给予他们心理上的慰藉，让他们获得精神上的满足。但是负面消极的标题，容易给人带来消极负面的情绪。这种标题是很容易遭人诟病的，人们自然就不会点进去看内容，更不会通过带货软文购买产品了。

例如下面这些示例就是使用现身说法的标题：

·　美好生活，从一杯早餐奶开始

·　宅家的几个月，她靠卖面膜赚到380万

·　3个月把62岁老人教成英语口语达人

·　42岁被辞退被离婚，如今她靠整理把房间扩大了三倍

4．有针对性

有针对性的标题是指针对某一主体，为这一主体遇到的问题提供解决的方案和产品，这种标题就很容易挖掘到潜在客户。在选择想要针对的群体时千万注意，自己不能将针对的目标定得太过狭窄。

也许带货产品的目标人群本身就狭窄，但是可以适当地将目标扩大化，只要不是偏离得太过分就没问题。

例如下面这些示例：

·　“中年”女歌手没有中年，以张××为例

·　谁说瘦子只有干瘪身材？会搭配的瘦子美翻你

·　天然双眼皮和割的双眼皮会有什么区别？

·　护肤有道：男士早上“极速”护肤

这些软文的标题都是直接在标题中指出了自己针对的主体人群，例如：《“中年”女歌手没有中年，以张××为例》针对的就是中年群体；《谁说瘦子只有干瘪身材？会搭配的瘦子美翻你》针对的就是偏瘦的人群；《天然双眼皮和割的双眼皮会有什么区别？》针对的就是想通过美容变成双眼皮的人群；《护肤有道：男士早上“极速”护肤》针对的就是男性人群。

5．不按常理

不按常理出牌的标题，就是逆向思维的标题。逆向思维是指从反方向对已成定论的事物进行思考的一种思维方式。从事物的对立面进行思考，往往能够得出非常与众不同的观点，看到别人看不到的事物，如图1-4所示。

当所有人都在按照正向思维进行产品介绍和带货的时候，有人能够从问题的反面进行探索，重新定义，创新带货角度，让标题显得与众不同，吸引用户的目光，这就是软文标题逆向思维的要点。

例如下面这些示例：

·　因为一份种草清单，我被闺密踢出了群聊！

·　告别后厂村，我要去云南！

·　集五福这事让我感觉这届骗子不太行

6．警醒作用

警醒类标题是一种有力量又严肃的标题，说得通俗一点，就是用标题给人以警醒作用。警醒型标题通常是将警告事物的特征、功能、作用移植到带货软文标题中。

这类标题，常以发人深省的内容、严肃深沉的语调给读者以强烈的心理暗示，尤其是警醒式的标题，常常因提醒、警示、震慑的作用而被很多带货软文撰写者所追捧和模仿。

例如下面这些警醒类标题：

·　喷雾越喷越干，我们被骗了？

·　雷区吐槽，这12款化妆品再便宜也不要买！

·　离职柜姐透露：在专柜买护肤品时，打死别买这5种

·　雷区吐槽大会！7款比苏大强还坑的化妆品，快看看你化妆包里有吗？

7．给予承诺

承诺型标题也称许诺式标题，在撰写这类标题时，会在标题中体现出这篇带货软文所能带来的作用的一种承诺，可以是通过产品带来物质、金钱、身体的健康，也可以是精神上的满足。

该类标题运用的范围很广，在任何领域都可以运用，但需要注意的是，商家要保证标题中的承诺一定是真实存在的，不然就有欺诈的嫌疑。

承诺型标题主要有三大类，如图1-5所示。

例如下面这些示例：

·　这些祛痘产品，成分安全又有效！

·　拥有它，你就是闪闪惹人爱的小仙女！

·　时髦一个春夏，有这5件单品就够了！

·　赶不走的细菌螨虫，用它喷一喷就能消失！

1.1.3　关键词：快速拆解爆文标题关键词

企业想要更全面地深入带货软文的世界里，就得依靠“关键词”。“关键词”可以决定一篇软文是否带货成功。只要关键词放置得当，就能为软文创作者以及带货产品品牌创造出一定的营销收益。

软文带货并不是简单的文字堆砌。一篇优秀的带货软文，是能够让人从标题中就窥视出撰稿人以下能力的：

·　软文带货功底是否深厚；

·　媒体新闻感知力是否敏锐；

·　对产品的观察力是否透彻；

·　对消费者的了解程度等。

这些能力主要体现在软文标题的关键词、句式的运用、语言风格和词语选择上，而关键词是这些因素中最重要的一个因素。在软文的世界里，关键词通常有两层含义，如图1-6所示。

热门事件通常具有实效性，因此品牌如果想运用热门事件进行软文带货，就要把握好这一点，及时抓住热门事件，并融入网络上的关键词，这样就很容易引起网民们的注意。如果热门事件运用得好，说不定还能达到软文带货的最高境界。

那么，如何挑选关键词呢？笔者在这里向大家推荐微博搜索热搜榜以及百度搜索风云榜，这两个榜单都是一个通过大数据实时更新网络热点新闻的平台，并且都是根据网民的热门点击与搜索，建立的十分权威的关键词排行榜。带货软文的撰稿人可以基于这些平台，快捷地找到适合自己带货产品的网络关键词，如图1-7所示。

软文带货过程中内容本身的关键词，其实是撰写者将文章主旨提炼出来，让读者看到标题就能够了解到带货软文中心思想的关键词，这种关键词最好把握好以下几点内容：

·　用语通俗简单；

·　所展示的是人们所熟悉的内容；

·　要有戳中产品对应消费者痛点的字眼；

·　指出能够为消费者带来的利益。

1.1.4　标题工具：一键生成标题，提升点击率

好的标题能够让带货软文拥有百万点击率，但是如何拥有一个好的标题呢？如果带货软文的标题取得不好，会让消费者一眼就看出营销目的，并且还会被认为是“标题党”，因此标题的好坏对带货软文的影响很大。如果软文带的货品很好，但是软文的标题不佳，那么该篇的软文带货效果也会大打折扣。

有的撰稿人好不容易想出契合带货产品的软文的标题，但是标题不够吸引人，点击率依然上不去。那么，如何取标题，解救所谓的“取名废”人群呢？在这一小节中，笔者将为取名困难人群带来解决此烦恼的福音——标题工具。

标题工具指输入关键词后即可通过智能化的数据筛选出适合的标题，并且这些标题都是百万的点击率。软文的撰稿人可以从中进行筛选，也可以参考筛选的标题进行修改和调整。

“乐观号”是一个为各类自媒体人提供原创检测、热点追踪等服务的大数据分析平台。对于文案带货的撰稿人来说是一个很好的写文工具，并且在网站内还提供标题大师的功能。

在“乐观号”首页中，如图1-8所示，共显示三个功能：乐观编辑器、交易广场、乐观数据。想要选择标题大师功能的撰稿人，可以执行如下操作。

步骤01　单击首页中第一个“乐观编辑器”图标，如图1-9所示。

步骤02　进入相应界面后，在页面左侧列表中选择“写什么”选项，在列表展开栏中选择“标题大师”选项，如图1-10所示。

步骤03　执行操作后，在页面关键词区域中，完成下面步骤：依次输入你想要的关键字；输入完成后单击生成标题即可，如图1-11所示。

“易撰”与“乐观号”一样，也具有生成标题的功能。图1-12为“易撰”网站的首页。

1.1.5　标题库：提升创造好标题的能力

除了使用生成标题工具以外，还可以运用一些优质爆款软文所具有的标题规律，按照规律进行命题。在这一小节中，笔者将为大家提供一套标题库，讲述优质爆款标题的命题思路与规律。

标题在一定程度上相当于一个人的脸，决定着他人的第一印象，因此标题的重要性不言而喻。那么，创造标题时要有哪些准备呢？

首先，我们需要了解一篇新媒体带货文案标题创作的基本核心——与用户具有相关性。人们都会对跟自身相关的产品感兴趣，因此想要成为优质的带货软文，相关性就是带货软文标题的核心。例如，一篇带货软文标题是《被遗忘的D级豪车，聊雷克萨斯LS为何被逐渐边缘化？》，那么当一个经常关注汽车的男性用户看到这篇文章之后，自然就会点击。通常，一篇新媒体带货软文的受众用户就是其带货产品所面向的人群。

以下是体现带货软文标题创作基本核心的标题参考：

·　“618”清单｜羊毛薅起来

·　“618”囤货攻略｜科学养猫怎么屯最实用

·　大孩子送礼指南，娃会尖叫“我爹妈的品位赞爆了！”

·　种草机上线，让果汁系女孩欲罢不能的春夏口红合集来咯！

可以看出，第一个标题体现的是针对“羊毛党”，第二个标题是针对养猫的“铲屎官”，第三个标题针对的是大孩子的父母，第四个标题针对的是“果汁系女孩”。

了解创作核心后，笔者为大家总结了一套标题库，如图1-13所示。题库内标题根据爆款标题总结而成，共包括29种类型。

标题库的建立目的是方便在下一次命题时可以依据带货软文的产品以及内容主题选择相应的标题类型，在一定程度上为标题的创作降低难度。建立标题库的时候，我们可以利用一些工具，例如印象笔记、Excel表格等。

除此标题库之外，还可以对爆文标题进行拆解。例如，《我是怎么被一个53岁的女人种草6支口红的？》的带货软文标题可以拆解为“提出疑问＋反问句＋潜意识反差”的结构。经常对高点击量带货软文标题进行拆解，便可以提高自身的命题能力。

再比如，《世上怎么有这么讨厌又这么美的女二？居然还这么种草》的软文标题，就可以拆解为“提出疑问＋人物IP反差点＋感叹词”的结构。随着拆解次数的增多，对高点击量带货软文标题的命题规律也就了然于心了。