1.1.1　国内国外，行业发展概况

中视频到底是一个早已有之的事物，还是近些年才出现的新类型？国内外的中视频行业到底处于什么样的情形？下面请跟随笔者来一探究竟。

1．国外中视频概况

YouTube于2005年创立，是一个全球性的视频网站，支持多种语言。比如，用户在YouTube上观看某品牌的秋季发布会，可以通过YouTube强大的实时翻译功能，将发布会上的英语全部翻译成简体中文。

无论是从广告营销角度，还是从视频质量和娱乐特性等角度来说，YouTube作为一个实力非凡的中视频平台，早在十多年前就都具有了无可比拟的优势。下面笔者主要从用户规模、产品黏性和广告体验等角度，来分析YouTube作为中视频网站的特点。

1）用户规模

据相关机构统计，YouTube用户数量高达20多亿，如此庞大的用户规模令人咋舌。此外，YouTube凭借自身的文化和娱乐属性，在北美、欧洲、中东和东南亚等地区也吸引了越来越多的运营者加入创作者行列，同时也有很多年轻用户被它吸引，成为忠实粉丝。

2）产品黏性

YouTube在产品设计上紧跟潮流，其视频长度大多在30分钟左右，它比短视频能承载更多内容，同时还能帮用户减压、娱乐和消磨时间。因此，YouTube成为国外用户常用的中视频平台，它的用户黏性也在不断地增加，从而获得了更多的用户兴趣标签，完善了用户画像，提高了广告投放的精准度。

3）广告体验

YouTube的广告投放方式非常独特，它既不像优酷、爱奇艺和腾讯视频那样，普通用户要忍受几十秒甚至上百秒的广告轰炸，也不像抖音、快手等短视频那样，用户刷到的短视频有很大概率是纯广告推广，影响用户体验。

YouTube在广告投放时，既考虑到了广告投放的范围和人群，也考虑到了投放方式，它想要提高广告视频的完播率，还想降低对用户观看体验的影响。于是，YouTube平台上的视频广告只有短短5秒，5秒之后用户可选择跳过，也可选择继续观看。这种广告投放方式提升了视频广告的质量，能在一定程度上激发广告投放商的创造力。

2．国内中视频概况

无论是早期的土豆网，还是后来的秒拍，都由于种种原因，没能成为国内中视频的“中流砥柱”，也没能成为“中国的YouTube”。

在短视频发展初期，比如早期的抖音、快手和视频号等平台，它们都将短视频时长限制在1分钟以内。但随着各大平台逐渐放宽短视频时长限制，抖音甚至将短视频的时长从限制在30秒内放宽到了限制在15分钟以内，如图1-1所示。从某种意义上来说，中视频复活了，或者可以说中视频借短视频之壳“重生”了。

图1-1　抖音短视频时长限制放宽

此处笔者需要说明的是，在西瓜视频官方提出“中视频”概念之前，中视频已在短视频平台初现苗头了。也就是说，中视频也并不是西瓜视频官方提出这个概念之后才产生的。