第1章　走进新媒体

随着数字化、多媒体和网络技术的发展及移动智能终端设备的普及，新媒体作为一种新兴媒介，打破了传统媒介之间的壁垒，消融了媒介、地域之间的边界，甚至消融了传播者与接收者之间的边界，使媒介传播的形态发生了翻天覆地的变化。

新媒体以其即时性与交互性、多媒体化、个性与细分化、开放与共享化等优势，对传统媒体产生了一定的冲击和影响，新媒体内容策划正是在新媒体媒介迅速普及和广泛应用的形势下应运而生的一门新学科。要想做好新媒体内容的策划工作，首先要走进新媒体内部，了解新媒体的含义和特点，了解不同类型新媒体和它们各自的特点，了解新媒体目前的生态情况如何。