前言
中国IP影视化开发运营体系
“IP”是近十年才在中国市场兴起的概念，并成为泛娱乐领域不可忽视的关键词。“IP”自2014年在影视投资圈被广泛提起后，一直有专家和学者致力于对其深入研究。关于IP（Intellectual Property）的概念，业界的通俗解释为：拥有大量粉丝基数的文学作品的影视改编权。根据国内市场特点，IP在近些年被赋予新意义——“有改编价值的作品或形象的版权”。总的来说，IP是一种开发潜力巨大、粉丝黏性高、拥有长期生命力，可以沿产业链条衍生发展的文化资源。“IP”的内涵与价值主要体现在以下四点：①有足够庞大的IP粉丝群；②该IP的粉丝黏着度高；③该IP适合跨业态发展；④具有长期生命力。
IP的形式多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话，可以应用于音乐、影视、游戏等多个领域。一位明星、一部小说、一个事件，甚至一个卡通形象、一个游戏、一个表情包，都可以发展成为IP。现阶段，市场主流的IP有影视IP和文学IP。
当前，IP尤其是知名IP，是中国影视产业中最具有价值延展力的内容资产。一方面，知名IP自带流量，为影视剧带来第一批原生粉丝，容易赢得投资方、视频平台和广告主的认可；另一方面，它能解决中国影视行业优秀剧本稀缺的难题。大IP往往更容易吸引高额投资和大明星、知名制作团队的加盟，这是生产出高水平影视作品的重要保证。因此，随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。
我国IP的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期，IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼；IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网+”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现IP来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。IP的来源与创作、开发为IP的产业链环节提供内容支持；IP营销环节为IP塑造良好口碑，并通过网络社交媒体为消费和衍生等产业链下游环节宣传造势；IP消费环节主要是把握粉丝消费群体，利用最新的大数据技术精准获取用户画像，勾勒出潜在的消费者特征，圈定有实力的粉丝消费者；IP衍生紧随IP消费，通过与忠实的粉丝用户建立感情纽带，同时与电商合作，为IP发展助力，最终做到IP衍生品的价值变现与情怀变现，延长情感价值、经济价值和IP的生命周期，持续提高IP自身影响力。(1)
现阶段，中国IP产业开发运营的核心是IP改编影视剧及衍生开发的全产业链打通，主要包含IP的来源、IP研发与创作、IP运作、IP影视化开发、影视宣传发行放映、IP授权和衍生价值开发等（图0-1）。IP产业链上游是内容资源库构建；中游是分发渠道平台构建；下游是版权延伸的多样化衍生。产业链最上游的网络文学已经跨入百亿元人民币市场规模级别；中游的影视剧市场正由千亿元向数千亿元市场规模进发；下游的衍生品市场从狭义角度来看，不久也会达到万亿元市场规模级别。
图0-1 IP影视开发运营的全产链体系
在文化娱乐业持续增长，IP泛娱乐内容已经成为人们文化精神消费中不可或缺的一部分的今天，积极完善中国IP影视化开发运营体系，打通IP影视化开发运营的全产业链结构，构建优质IP生态，是中国IP产业健康发展的重要内容。与此同时，本书对中国IP影视开发运营体系的研究具有深刻的市场、文化、社会和学术的价值和意义。
从市场价值来看，本书对中国IP影视开发运营进行了全方位的梳理和总结，一方面有助于在影视产业工作的专业人士深入了解IP影视开发的现状与发展方向，无论在影视IP的策划、制作、宣发还是衍生产业链运营方面，都可以从这本书中获取到相应的信息与知识；另一方面有助于破除我国IP影视开发运营产业链中的进化壁垒，利于信息互联互通，使得IP向更加专业化方向发展。另外，希望通过IP研究为行业发展提供智力支持，激活创新引擎，推进产业链各环节发展，并进一步延伸，最终使得中国IP影视化开发运营内容更加丰富，链条愈发多元，体系趋于完善。
从文化价值来看，本书对影视IP的深入分析与阐述，有利于IP文化的持续繁荣发展，让大家能意识到影视IP的重要文化价值，也逐渐明白如何保护和延续影视IP的文化价值，进而有效推动中国影视文化整体的成熟化。
从社会意义来看，影视IP产业和影视文化的蓬勃发展，既可以丰富人民的精神文化生活，又有助于通过影视作品更广泛地传播社会正面价值，推动全民的艺术审美、文化素养、道德观念的全面提高。
从学术意义来看，本书是首部对中国影视IP开发运营整体与各分支都进行详尽分析的一部著作，为今后学者们进行影视IP、影视产业、影视文化等方面的研究提供了坚实的基础。
司若
(1)搜狐网．影视IP行业深度研究：IP市场的黄金时代[EB/OL]． （2017-09-16）[2022-08-01]． https://www.sohu.com/a/192468358_814389.