第二章　精品IP的研发与创作

第一节　精品IP的概况与现状

一、什么是精品IP

所谓精品：精，择也，有拨开云雾择其佳者之意；品，通指事物的类别和等级。精品意为在一堆作品中产品层次表现出高品质特性的部分作品，所以精品IP是指具有IP开发价值的高品质资源；它包含了两层意思：一是指该IP品质高，二是其具有IP的特质和属性，包括粉丝黏性、价值延展性等。一般情况下，精品力作具有转化为IP的天然优势，但是受制于时机、内容、体裁和资本等原因，最终只有部分精品力作能实现IP资源转化，形成精品IP。

精品IP往往依托高品质原生粉丝，采用“大体量”手法制作，在费用、周期、内容、团队各方面都采用高起点、高规格、高要求的标准；制作完成的精品IP作品往往会受到市场关注，产生影响力，这些作品的票房、收视率等大都表现很好，关注评论的人数较多，产品能立于影视行业顶端。精品IP背后是成千上万的狂热粉丝，同时这些粉丝有不容小觑的消费能力，这都为精品IP的发展保驾护航。

精品IP的研发与创作是IP产业发展非常重要的环节，是IP价值体现的核心。精品IP的研发创作依赖原创内容，其中创新发展是精髓，要求创作内容不应陷入“自我复制”套路，精品IP需要不断自我突破，不断契合新市场需求，以万变应万变。

二、精品IP的开发现状

我国精品IP的开发情况一度不算乐观，IP市场乱象频现：影视圈盲目开发、投资，哄抢、囤积网络文学IP等行为，催生了天价IP，甚至一部普通的IP作品也都能卖出高价，这极大破坏了IP健康成长环境，不利于IP产业的可持续发展。在经历了一段时间的IP热潮后，市场开始出现降温现象，现在中国影视IP产业趋于理性，向高质量发展转型，这将有利于精品IP的生产、研发与创作。

精品IP的开发主要围绕三大IP类型——文学IP、动画IP、影视IP。这几类IP在研发和创作上受产能、成本以及受众的影响，彼此之间具有非常大的差异。文学的产能高，文学作品创作速度相较于动画动漫和影视作品产出快很多；创作门槛也更低，人才更多元，很多年轻人都有机会加入，网络上的每一位用户都可以是后备军；更新速度快，每天都可以有新的创作内容出现，实现日更，最慢两三天也能做到内容更新。动画漫画则要求更高，需要更高程度的专业化：动画创作者需要经过长时间专业训练才能达到作品创作要求；创作的前期阶段，动画漫画作品构思也往往需要创作者投入大量的时间和精力；作品制作周期更为漫长，更新频率一般是双周更或者月更，IP创作成本较高。影视IP作品的开发成本与其他IP类型相比最为高昂，它制作周期长，至少半年到一年的时间才能完成作品的制作；但是影视作品的IP价值更高，影响力也会更为广泛。

文学IP、动画IP、影视IP的创作特点不同，改编的手法技巧也略有差异。动画／漫画IP的优点是形象具体、可视化强、视觉感官冲击明显，容易吸引年轻用户；但是动画动漫制作要求高、周期长，粉丝受众基础较小；改编难度较大，IP影视化开发会受到限制，想要高度还原原作更会是难上加难。文学IP的优点是无具体形象、可塑性强，各种题材的文学内容储备数量充足、改编想象空间大、创作接受度高、原有受众基数大。影视IP改编瞬间爆发力强，产业联动效应明显；但是影视IP同样也会面临一些问题，主要是影视IP形象过于具体，可操作空间小；用户趣味对整个IP影响力大。