1.1.1　抖音盒子的应用介绍

抖音盒子的定位是“潮流时尚电商平台”，在其应用描述中，软件介绍内容为：“围绕风格、时尚、购物，从街头文化到高端时装，从穿搭技巧到彩妆护肤，和千万潮流玩家一起，捕捉全球流行趋势，开启潮流生活。”图1-1所示为抖音盒子的应用介绍。

图1-1　抖音盒子的应用介绍

从抖音盒子的应用介绍中可以看到，“风格”“时尚”“流行”“潮流”等字眼被不断提及，可见其重点用户人群为一、二线城市中的年轻人群体，这一点与抖音当初的产品定位如出一辙，如图1-2所示。

截至2022年1月，抖音盒子的关注量已经达到了90多万，而且粉丝多为电商行业的相关从业者，如图1-3所示。

图1-2　抖音初期的slogan

图1-3　抖音盒子的关注量

另外，字节跳动公司为了打通电商闭环，还在支付方面取得了重大突破，在2020年8月正式获得了支付牌照，并于2021年1月19日在抖音App内正式上线抖音支付功能，如图1-4所示。

图1-4　抖音支付功能

2020年10月9日，抖音关闭了抖音直播间的所有电商外链，像淘宝、京东等其他第三方平台中的商品将无法分享到直播间购物车中，同时全品类商品都需要通过巨量星图发送任务单才能上架购物车。

从2022年开始，抖音正在加码完善物流配送，在与各大快递公司展开合作的同时，还推出自己的快递服务“音尊达”，来降低物流原因导致的品退率与提升用户复购率。抖音所有的这些操作，都是在为自己的独立电商App——抖音盒子铺路，至于结果如何，就让大家拭目以待吧。