绪言

同样是艺术界的顶级画家，梵·高和毕加索，一个终生穷困潦倒，一个生前就成为艺术界首富。都是对画画有着极致热爱的他们，为什么会拥有两种截然不同的命运呢？

梵·高在16岁的时候跟着伯父在画廊里画画，但他很快厌倦了兜售自己认为很差的作品，于是就被画廊解雇了。此后他一边画画，一边靠弟弟的接济才得以生存。梵·高的这一生过得极其窘迫，他生前只卖出过一幅画，死后才声名大噪。而毕加索因为善于商业化运作，生前就已经成为艺术界首富，也是唯一一个在世时看着自己的画作进入卢浮宫的画家。

毕加索是懂得将热爱变现的。他在自己还没有名气的时候，就常常跑到巴黎街头的咖啡馆，和陌生人说自己要画一幅画，开始铺设这幅画的创作背景和故事。他创作的故事让听的人充满期待，也吸引了很多潜在的买家。

当时的毕加索还没有名气，但为了提升自己的知名度，他雇用了几个大学生，让他们经常到大画廊里到处打听有没有毕加索的画作，于是画廊老板到处都在打听谁是毕加索。毕加索目的达成后，他就在这种时刻闪亮登场。而且毕加索每次约见画商们都是好几个一起来，但只容许一个画商进入他的办公室洽谈。画商们害怕毕加索的画被上一个人买走，于是争相出高价买画。就这样，毕加索的画价格被不停地炒作，而他本人的名气也随着画的价值越来越高。

不仅如此，毕加索的投资思维也很出巧。当时有个罗斯柴尔德家族想请毕加索设计一个葡萄酒的酒标，一般来说出钱作画是一锤子买卖的事情，但毕加索就很聪明地把这笔报酬分成了两部分：一部分是设计费，另一部分是投资费。这样酒庄每卖出一瓶红酒，毕加索都能拿到分成。明明都是热爱画画，毕加索却充分地通过自己的热爱实现了商业价值。看完上面的故事，成为“梵·高”还是“毕加索”非常值得人深思。

我很欣赏梵·高的艺术，但我更想成为毕加索，像他一样在有生之年就将自己的热爱变现。

毕加索和梵·高的不同，就在于毕加索十分擅长设计自己的“热爱型商业模式”。

“热爱型商业模式”即“热爱+商业模式”。热爱是指你的优势和发自内心喜欢的事情，而商业模式则是一种通过什么途径或方式来赚钱的方式。“商业模式”这个词如今已经成为挂在创业者和风险投资者嘴边的一个流行名词，它第一次出现是在50年代，但直到90年代才开始被广泛使用和传播。饮料公司通过卖饮料来赚钱，快递公司通过送快递来赚钱，网络公司通过点击率来赚钱，通信公司通过收话费赚钱，超市通过平台和仓储来赚钱，等等。只要有赚钱的地方，就有商业模式存在。

为了能更具体地表达“热爱变现”的核心，我创建了“热爱型商业模式”这个概念，具体是指一个人通过自己的热爱和优势而设计出来的个人商业模式。这种模式通常是非常具有创始人个人特色的。如热爱旅行的人在旅途中与全世界做生意的商业模式，热爱写作的作家通过文字赚钱的商业模式，热爱演讲的人通过讲故事赚钱的商业模式，热爱画画的人通过文创变现或卖画的方式让作品具有市场价值的商业模式……硅谷知名投资人纳瓦尔说：“人生是一场创业，你就是自己的产品。”如果你能找到自己的热爱型商业模式，你就可以把这份热爱的价值放大100倍。

为什么做一个名利双收的博主会成为众人羡慕的职业？仔细想想，我们真的渴望拥有他们的同款人生吗？其实真正吸引你的，是他们通过自己的热爱和优势赚到了钱，实现了自己真正的价值。名利都是外在的虚无光环，当你真的能把自己的热爱变成事业，这时的你不会再羡慕任何人，因为你已经知道如何更好地做自己。

这几年，我一直在寻找那些在自己热爱的领域里取得成功的主人公。我发现我对有才华、有热爱，而且很懂得变现赚钱的人很感兴趣。我从这些真实案例和自我的成长经历里提炼出了构建自己热爱型商业模式的五步法。同时，我还在各个城市做了很多场分享会，来进一步修正和验证这个理论，最终完善和奠定了热爱型商业模式理论。

我认为教育的真正目的，就是探索生命的真相，让每个生命都成为自己。但是真正要做到知行合一却并没有那么容易，而我也一直努力地走在这条路上，也希望最终能帮助更多人实现自我价值。

在经历近5年的商业模式研究中，我发现一个人要想真正地通过自己的热爱打造个人事业，必须经历五个步骤，才能真正构建起自己的热爱型商业模式，才能全方位点亮人生。

热爱型商业模式分为两个阶段，即第1阶段是“找到真正的热爱”；第2阶段是“热爱变现”。构建这个模式的五个步骤是：自我意识的觉醒—确定热爱—用热爱赚到第一桶金—打造代表作—商业模式闭环。

接下来，我们具体来拆解一下这五个步骤。你一共会经历两个阶段，即第1阶段“找到真正的热爱”和第2阶段“热爱变现”，分别对应点亮人生和持久地点亮人生两种含义。

第1阶段“找到真正的热爱”分为自我意识和确定热爱两部分。一个人只有自我意识觉醒后，才会想要去找自己的热爱。但热爱往往并不是你找到的，而是通过“收集人生样本”，在做了很多事情之后，你最终确认和辨别出了自己真正的热爱。当你走到了这一步时，你的人生已经被热爱点亮，但它仍然有可能消失，只是你心中的昙花一现。因为你的热爱和价值还没有形成一个良性的正向循环，还没有实现充分的燃烧。那么我们要如何正确释放热爱的价值呢？这时我们将会进入到第2阶段，即“热爱变现”，它能帮助你持久地点亮人生。

第2阶段“热爱变现”分为用热爱赚到第一桶金、打造代表作、商业模式的闭环三部分。这是从第1阶段里延伸发展而来的，是热爱的高阶版“热爱变现”部分。

当我们确认了自己想要打造成核心事业的热爱后，需要通过变现来验证这份热爱的市场价值，围绕王牌产品打造持续吸金的代表作。在这个过程里不断积累你的种子用户，最终根据用户的不同需求来打造商业模式的闭环。一旦这个闭环形成，就会正向强化你的自我意识，让你越来越坚信自己的热爱是有价值的，是被需要的。

这就是热爱型商业模式的五步法。如果你当下感到迷茫，一定是因为卡在了某一个环节上。我们可以通过上图来判断自己现在处在哪一个阶段，以及要如何突破。这张图其实就是一张“帮助你实现梦想”的地图。

本书就是按照这五步法来写的，每一章节对应了其中的一个环节，并且有很多生动有趣的故事，来刺激你进行多维度的自我思考。如果你已经度过了第1阶段“找到热爱”，也可以直接跳到第2阶段“热爱变现”。这本书是一本有趣有用的思维故事书，不同阶段的读者都能在这里找到点亮人生的方法。如果读者在读完某一个部分后会自发感慨道：“噢！原来我是卡在了这里！”说明在这一章节里你找到了自己的解药。梳理我们的热爱型商业模式的过程，就像打通经脉一样，需要一节一节完成。要有耐心，同时更要用心。

史蒂夫·乔布斯说：“成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业。”这本书里收集了很多聚焦热爱变现的财商故事，他们都取材于我身边的真实案例。正是因为他们亲手创造了最适合自己发展的热爱型商业模式，才能够让他们从容自信地拥抱自己热爱的生活。他们不受他人的压迫，而是尽兴地做自己最擅长的事，只专注于做好自己能做的、能为社会带来价值的工作。他们投身其中的热情，足以抵御这漫长的人生。

我越是深耕“热爱变现”这个领域，我越能收集到多种多样的梦想成真的方法，有越来越多的变现思路可以帮助人们实现梦想，点亮真正的人生。我像一个发现了世界秘密的人，渴望把秘密分享给那些希望梦想成真的人，现在我想邀请你们一起加入这场圆梦派对！将来，每个人的梦想都不再只是一个遥不可及的梦，而是一张张能够有迹可循的地图。你终于清晰地知道自己是谁，这一生要去哪儿，要做成一件什么样的事，所有的时间都按照正确的方向流动着。

所以从现在起，就去创造自己的热爱型商业模式吧！一个全然丰盛的人生正等待着你去点亮。