五、进口跨境电商的模式分类
跨境电商行业的发展如火如荼，考拉海购、天猫国际、苏宁国际、洋码头等一大批进口跨境电商企业快速崛起。进口跨境电商按照不同的标准，可以划分为不同的模式。
（一）按照货物是否进入保税区进行划分
按照货物是否进入保税区，进口跨境电商可分为直购进口模式和保税进口模式。
1.直购进口模式
在直购进口模式下，符合条件的进口跨境电商平台与海关联网，境内消费者在跨境网购后，电子订单、支付凭证、物流运单等就被适时地传输给海关部门，商品通过海关跨境电商专门监管场所入境，消费者按照个人邮递物品纳税。与传统的“海淘”模式相比，直购进口模式更加符合海关的监管政策，清关操作更为阳光，消费信息也更加透明，商品来源可以追溯，相关服务比较有保障。
2.保税进口模式
在保税进口模式下，相关经营主体将国外商品整批地运至国内海关监管场所——保税区。境内消费者在平台上下单后，商品从保税区直接发出，在海关、商检等部门的监管下实现快速通关，一般几天内就能配送至消费者手中。保税进口模式借助了保税区特色监管的政策优势，采取“整批入区、B2C邮快件缴纳行邮税出区”的方式，大大降低了电商企业进口商品的价格。同时，从国内发货的形式也大大缩短了消费者从下单到收货的时间，极大提升了消费者的购物体验。如考拉海购的保税仓配送流程是国外供货商通过海运或空运的形式将货物运输到中国港口或机场，由国检、商检部门进行国检、商检，在转关后将货物囤放到保税区；当消费者在进口跨境电商平台上下单后，货物完成清关程序，并由国内物流企业提供配送服务，将货物送到消费者手中。
直购进口模式和保税进口模式的对比如表1.2所示。
表1.2 直购进口模式和保税进口模式的对比
视野拓展
行邮税
行邮税是行李和邮递物品进口税的简称，是海关对个人携带、邮递进境的物品关税、进口环节增值税和消费税合并征收的进口税。由于其中包含进口环节的增值税和消费税，故也为对个人非贸易性入境物品征收的进口关税和进口工商税收的总称。行邮税的课税对象包括入境旅客、运输工具，服务人员携带的应税行李物品、个人邮递物品、馈赠物品以及以其他方式入境的个人物品等。适用于13%一档的物品包括书报、食品、金银、家具、玩具和药品，适用于20%一档的物品包括运动用品（不含高尔夫球及球具）、钓鱼用品、纺织品及其制成品，适用于50%一档的物品包括烟、酒、贵重首饰及珠宝玉石、高档手表、高档化妆品。
（二）按照交互主体类型进行划分
进口跨境电商按照交互主体类型，可以分为B2B模式、B2C模式和C2C模式。
1.B2B模式
B2B模式下的交易是企业对企业，主要参与者为工厂和外贸公司，是由境内的工厂和外贸公司通过平台与境外的工厂或外贸公司达成商品买入交易。从成交量来看，该模式在进口跨境电商中居于主导地位。
该模式的代表企业有海带网等。
2.B2C模式
B2C模式下的交易是企业对消费者个人。跨境进口B2C平台既可以自营，也可以招海外商家入驻。跨境进口B2C平台邀请境外生产厂商入驻后，会将接收到的消费者订单信息直接发给境外生产厂商，后者则按照订单信息以零售的形式向消费者发送货物。平台仅仅作为境外生产厂商与境内终端消费者之间的桥梁。该模式的特点是生产厂商直接面对消费者，不存在中间商，销售成本降低，保障了商品品质和售后服务质量，可最大限度地让利于消费者。一般而言，该类平台上销售的海外商品是通过保税进口或海外直邮方式进入中国市场的。
该模式的代表企业有苏宁国际、京东海囤全球、考拉海购、天猫国际等。
3.C2C模式
C2C模式实行的是海外买手制，是个人代购的规模化和平台化。海外买手（个人代购）入驻进口跨境电商C2C平台开店，并通过建立自己的个人信任机制和格调吸引同类人群的关注和下单购买。
该模式的代表企业有淘宝全球购、淘世界、洋码头等。
（三）按照经营主体类型进行划分
进口跨境电商按照经营主体类型，可以分为平台开放型进口跨境电商模式、平台自营型进口跨境电商模式和混合型进口跨境电商模式（平台开放型+平台自营型）。
1.平台开放型进口跨境电商模式
在平台开放型进口跨境电商模式下，平台面向海外品牌、优质经销商、大型连锁超市等海外公司实体进行招商，由海外公司实体入驻平台，并由后者提供各类服务。如海外公司实体可以将货物批量运至与平台合作的保税仓，并在消费者下单后由平台及其供应链服务企业提供各类服务，也可以通过直邮的方式将货物邮递或快递给消费者。
该模式的代表企业有成立初期的天猫国际等。
2.平台自营型进口跨境电商模式
在平台自营型进口跨境电商模式下，平台采取自营直采方式，通过与海外品牌、优质经销商、大型连锁超市等建立密切的合作关系，所有商品均由经验丰富的专业团队赴海外进行严选，并对所有供应商资质进行严格审核，从源头上把控商品品质。与上一种模式相比，该模式增加了境内消费者对商品的信任度。平台自营型进口跨境电商模式又分为综合型自营和垂直型自营两类。与综合型自营跨境电商平台经营全品类商品的范畴相比，垂直型自营跨境电商平台在选择自营品类时会集中于某个特定的领域，如食品、化妆品、服饰等。
该模式的代表企业有畅购天下、中粮我买网（食品类）等。
3.混合型进口跨境电商模式
在混合型进口跨境电商模式下，平台与海外品牌、优质经销商、大型连锁超市等海外商家的合作更为自由，包括平台开放模式和平台自营模式。平台开放模式是平台向海外商家开放，通过招商形式引导海外公司入驻平台，并由平台及其合作的供应链服务企业为海外公司提供各类服务。平台自营模式是平台通过成立采购部门直接从海外采购商品，然后在平台上进行销售，由保税区内的专业服务商提供支持，平台可以获取商品买卖差价的利润。
该模式的代表企业有考拉海购、苏宁国际、京东海囤全球等。
[1]为简便起见，如无特殊说明，本书所称“国内”均指“境内”，“国外”“海外”均指“境外”，不再作严格区分。