项目一 营销准备

项目目标

一、知识目标

1.掌握市场营销的定义

2.了解营销观念的发展

3.了解营销环境

4.掌握市场调查与市场预测的方法

5.了解目标市场的概念

6.掌握细分市场的方法

7.了解消费者的行为

二、能力目标

1.能树立正确的营销观念

2.会进行营销环境分析

3.会进行市场调查与预测

4.能介绍公司并推荐产品

5.会细分市场并选择目标市场

6.能对消费者行为进行分析

项目背景

这个项目主要做的是营销准备工作，包括认识市场营销、树立正确的营销观念，然后进行营销环境分析、进行市场细分、选择目标市场、进行市场调查与预测和分析购买者行为等，在企业真实项目及模拟营销公司的运作下展开相关教学活动。在这一项目里，学生首先成立模拟营销公司，选举公司经理、副经理，制定公司规章制度，设立分公司，引进相关企业产品，开展系列营销活动。

项目分解

任务一：认识市场营销

任务二：分析营销环境

任务三：购买行为分析

任务四：市场调查研究

任务五：实施STP战略