1.9.3 对于内容营销的理解

其实内容营销最核心的关键就在于怎样生产出有吸引力的内容让大家去看，这一点非常重要。而且内容营销的传播渠道无外乎小红书、知乎、百度以及一些网站的新闻公关等，还有短视频，比如抖音、B站、快手等，无论你在里面发布与自己品牌相关的图文也好、视频也罢，都属于内容营销的范畴。

但是有一些企业老板并不这么想，他认为我只要自己出了钱，对方把事情做好就行，但实际上，企业的统筹与把握，以及企业内部合力还是很重要的，而且内容一定不要做得很死板，现在这个时代，大家都不喜欢做得太商业、太广告化的内容。内容就像一个人的性格，可以很萌，也可以很狗血，还可以很有趣，这些在内容营销当中都很重要。

我接触过的很多品牌方，有些老板确实能接受新生事物，但有些对于新生事物的理解就比较肤浅，当前大部分老板其实都是愿意学习的，他们愿意去做短视频，也愿意去做内容种草。

抖音上有一个比较火的老板，他是中山戈雅光电的老板张大炮。他就是靠着做短视频，每天拍一下自己的生活、工作，并不断地发布视频，然后公司被赋能，目前发展得还不错。其实如果很多企业的老板能够参考他的那种方式，我觉得也可以做得不错。

当年的李维斯牛仔裤，讲美国西部牛仔淘金的故事，还有阿迪、耐克，都是靠着品牌以及产品去讲故事的。

对于很多初创型企业或者是小企业而言，当产品力还不够的时候，怎样说故事和说故事的人是谁就显得非常重要，最好是由创始人来说，品牌故事通过创始人的嘴说出来，产品通过创始人的一言一行展示出来，有时会比单纯让产品去说话更有效。

而在小红书平台上做内容营销，如果企业领导人多多关注并参与进来，作为智囊团的一员，比当一个甩手掌柜的效果要好得多。