一、参与者

参与者是电影项目不可缺少的因素。参与电影项目的人非常多,少则几百人,多则上千人。电影项目的每一个参与者都非常重要,整个电影项目好比一台机器,每个参与者好比机器的零部件,缺少任何一个零部件,机器都无法运转。电影项目的主要参与者包括:

1.执行制片方

执行制片方是整个电影项目的组织执行者,其职责贯穿于整个电影项目。执行制片方负责开发剧本,寻找资金,组织编剧、导演、演员等主创人员和其他非主创人员、行政工作人员共同完成电影的拍摄制作,成立剧组,制定电影项目的制作费用预算,监督投资款的使用,制定宣传和发行的策略和方案,以及决定其他与电影项目质量好坏或电影票房成绩高低有关的事宜等。我们认为,执行制片方是电影项目中最为重要的参与者,没有执行制片方,电影项目几乎不可能完成。另外,需要特别说明,这里的执行制片方指的是法人单位,不是自然人。

2.投资方

电影项目的制作需要大量的资金支持,资金是电影项目制作必不可少的重要因素之一,提供资金的投资方成为电影项目制作完成必不可少的参与者。在中国,电影项目的投资方种类多样,有华谊兄弟、博纳影业、光线传媒等传统电影制片公司,还有腾讯视频、优酷、爱奇艺等新加入电影行业的网络视频公司,还有一些对电影行业比较感兴趣的基金公司或投资公司。除此之外,自然人也可以投资电影项目,成为电影项目的投资方,根据投资比例分享收益。

3.剧组

剧组是为电影的制作拍摄而专门成立的临时性组织。剧组的成员基本上涉及电影制作过程中的全部参与者,包括但不限于导演、演员、摄影师、美术设计师、灯光师、录音师、道具人员、化妆师、特技人员、武术/动作指导、剪辑师、烟火枪械组员、场务、配乐人员、素材拍摄人员、后勤、剧组财务人员、行政人员等。一般情况下,小剧组由几百人组成,大剧组的参与者可达上千人。

4.各类服务公司

电影制作过程中会涉及很多琐碎而专业的事宜,为了提高效率和质量,很多工作需要委托外部专业公司协助完成。例如,酒店或旅馆主要为剧组人员安排住宿,场地租赁公司主要提供拍摄场地,汽车租赁公司提供车辆租赁服务,特效公司提供后期特效制作服务,群演公司提供群众演员等。

5.营销宣传公司

宣传推广的工作由营销宣传公司负责。电影在制作完成后,为了吸引观众去电影院观看电影,营销宣传公司需要对电影进行大量的且精准的宣传推广,营销宣传的成败会直接影响电影票房成绩的好坏。营销宣传是电影大卖的第一步,好的营销宣传公司会制定正确的宣传策略,精准定位目标观众,采取有效的手段和方式向观众推销电影,让观众知道这部电影,让观众对这部电影产生兴趣,愿意走进电影院观看这部电影,为电影贡献票房。如果一部好的电影没有好的营销宣传策略,无法引起观众的注意,观众进电影院买票观看这部电影的意愿低,这部电影的票房成绩就不会很好。总之,就电影的营销宣传而言,无论电影质量如何,只要能够吸引大批观众在电影公映后几天内走进电影院观看这部电影,就充分表明这部电影的营销宣传工作是成功的。

一般情况下,营销宣传工作做得是否到位,从电影公映后两天的票房成绩即可以作出初步判断。如果一部电影在公映后两天票房成绩很好,但是从第三天开始电影票房成绩下降很快,在这种情况下可以初步判断,这部电影的营销宣传工作很成功,但是电影内容并不一定受大众和市场的喜欢。相反,如果一部电影在公映后两天票房成绩不好,但是从第三天开始电影票房成绩逐渐增加,这种情况下可以初步判断这部电影的营销宣传工作做得不够好,但是电影内容却是观众喜欢的,电影放映之后,通过观众的口碑相传,后期电影票房成绩越来越好。因此,选择专业且经验丰富的营销宣传公司对电影的宣传发行至关重要。

目前,在中国的电影市场中,营销宣传工作和发行工作大部分由同一家公司负责,宣传发行公司会制定统一的宣传发行策略,具体的策略执行工作将会以不同形式与各类专业的营销宣传平台进行合作。其中,网络宣传推广会与新浪微博、爱奇艺、腾讯等网络平台合作;素材制作方面会与一些设计公司、广告公司合作;还有一些工作会与银行、广告主通过异业合作的形式进行。例如,电影《捉妖记》与麦当劳就电影的宣传推广和麦当劳产品的宣传推广一起制作营销策划方案,在推广电影的同时又推销了麦当劳的产品和服务。

6.发行公司

电影在电影院的上映离不开发行公司的努力。电影制作完成之后,发行公司负责制定统一的电影发行方案,与营销宣传公司沟通,配合电影的宣传推广,与电影院沟通电影的排片率,最大限度地保证电影院有足够的排片场次满足观众的观影需求。

根据发行渠道的不同,负责发行的公司会委托或授权不同的发行平台在不同的发行渠道上发行传播电影。例如,将信息网络传播权授权给腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站,授权在其视频网站上播放授权电影;将电视播映权授权给各大电视平台,授权在其电视台上播放授权电影;授权各大酒店在其酒店内部的电视平台上播放授权电影;授权各大航空公司在其航空器的播放平台上播放授权电影等。上述视频网站、电视台、酒店、航空公司等作为电影发行方之一,在其被授权的范围内享有相应的发行权。

根据发行地域的不同,负责发行的公司会委托或授权不同地域的发行方在不同地域范围内发行传播电影。例如,根据发行地域的不同,发行方分为中国大陆地区的发行方,中国香港、澳门和台湾地区的发行方,以及海外地区的发行方。上述不同地域的发行方在其被授权的发行地域范围内行使发行权。

7.电影院和院线公司

电影的上映离不开电影院,电影院处于电影产业链的终端,是电影票房收入的直接来源。近几年在电影院上映的电影数量越来越多,电影院需要根据电影上映前或上映后的热度随时调整每部电影的排片率,目的是吸引越来越多的观众到电影院观看电影。

院线公司 (又称为“院线管理公司”)是电影发行公司与电影院之间的桥梁。按照中国电影市场相关监管政策的规定,1 国家鼓励电影院挂靠院线公司。在中国电影市场上,电影发行放映的基本操作模式为:电影发行公司与各院线公司就影片的放映业务达成合作,然后由各院线公司负责对其下属的电影院就影片放映作出统一安排及管理。一般情况下,电影发行公司不会直接与单个电影院就电影放映签署合作协议,院线公司会向其管理的电影院收取一定的管理服务费。

成立院线公司要符合相关法律法规的规定。2 院线公司分为省内院线公司 (由10家以上的同一省份影院公司发起设立)和跨省院线公司(由15家以上且分布在不同省份的影院公司发起设立)。组建省内院线公司需经省级电影主管部门批准,并报国家电影主管部门备案。组建跨省院线公司需经国家电影主管部门审批。同一省份的院线公司不能超过三家,院线公司的收购整合需报国家电影主管部门审批。

根据《2019全国电影票房年报》,3 截至2019年年底,全国现有影院数量达12408家,相较2018年新增影院1453家;现有银幕总数达69787块,相较2018年新增银幕9708块。这些影院构成了中国电影业的主要发行放映渠道,也是电影公司电影作品主要的销售渠道。

8.票务平台

票务平台是近几年在中国电影市场兴起的售卖电影票的平台。观众可以在票务平台购买电影票并且选择观影座位,在电影开始之前前往电影院使用票务平台指定的机器直接打印电影票,凭电影票进入影厅。票务平台帮助观众节省了购票时间,为观众购买电影票提供了方便。在中国电影市场上,观众在票务平台上购买电影票的票价一般都低于在电影院里购买的票价,所以目前中国的电影观众已经养成了在票务平台上购买电影票的习惯。

经过几轮洗牌,在目前中国电影市场上,最大的票务平台是猫眼和淘票票,其背后的重要股东是互联网巨头公司腾讯和阿里。

9.后期价值开发公司

电影的后期价值实现是指电影作品的权利人对电影作品进行二次利用或再次开发从而获得收益的行为。例如,电影作品的权利人将电影里的各种元素或角色形象授权给开发公司,由开发公司将其设计成商品并进行生产、售卖,或者授权开发公司将各种电影元素与游戏设施相结合置于主题公园内供游客娱乐等,开发公司向电影作品的权利人支付授权使用费。电影后期价值的开发最常见的方式是对电影元素或角色形象进行商品化开发,如将电影元素制作成毛线玩具、装饰品等。电影后期价值的开发是利用电影长尾效益的特点实现电影价值最大化的一种方式。

就目前中国的电影市场而言,后期价值开发很难取得收益,主要原因是中国著作权保护尚处于初级阶段,盗版现象比较严重,极大影响了电影后期价值收益的获得。

10.国家电影局和各省级电影局

电影产业作为具有意识形态特殊属性的重要产业,受到国家有关法律、法规及政策的严格监督、管理。国家电影局正式挂牌之前,国务院广播电影电视行政部门主管全国电影工作,县级以上地方人民政府管理电影的行政部门负责本行政区域内的电影管理工作。2018年4月16日,国家电影局正式挂牌。根据《国务院机构改革方案》《深化党和国家机构改革方案》,“国家新闻出版广电总局”不再保留,组建“国家广播电视总局”,作为国务院直属机构,“国家新闻出版广电总局”的电影管理职责、新闻出版管理职责划入中共中央宣传部管理,加挂“国家电影局”“国家新闻出版署 (国家版权局)”牌子。国家电影局正式挂牌之后,负责电影管理和电影审核许可工作的主体是国家电影局和各省级电影局。

国家电影局的主要职责为:管理电影行政事务,指导监管电影制片、发行、放映工作,组织对电影内容进行审查,指导协调全国性重大电影活动,承担对外合作制片、输入输出影片的国际合作交流等。在国家电影局正式挂牌后,各省级电影局也陆续完成挂牌。各省级电影局负责各自范围内报审的电影项目立项、发行等审核工作。

根据《中华人民共和国电影管理条例》 (以下简称《电影管理条例》)第5条的规定,国家对电影摄制、进口、出口、发行、放映和电影制片公映实行许可制度。未经许可,任何单位和个人不得从事电影的摄制、进口、发行、放映活动,不得进口、出口、发行、放映未取得许可证的电影片。《电影企业经营资格准入暂行规定》第3条规定:“国家对电影制作、发行、放映、进出口经营资格实行许可制度。”第4条规定:“国家广播电影电视总局 (以下简称广电总局)为全国电影制作、发行、放映、进出口经营资格准入的行业行政管理部门。”电影发行单位必须持有《电影发行经营许可证》。 《电影企业经营资格准入暂行规定》第16条规定:“电影进口经营业务由广电总局批准的电影进口经营企业专营。进口影片全国发行业务由广电总局批准的具有进口影片全国发行权的发行公司发行。”

11.法律人员和财务人员

法律人员包括制片公司内部的法务人员和外部聘请的律师。在电影项目中,法律人员的工作贯穿电影项目运行的整个过程,从前期项目立项开发阶段至后期价值实现阶段,每个阶段都离不开法律人员。法律人员的主要工作包括:保证项目前期权利的合法取得,避免出现权利瑕疵影响整个项目的顺利进行;负责与电影项目投资方、主创人员及其他项目参与方进行协商谈判,起草并审核电影项目相关的合同;在电影摄制过程中,针对剧组出现的纠纷或法律问题,法律人员负责出具相关法律意见并提供解决问题的方案,避免耽误电影拍摄进度;负责对电影项目涉及的各项权利进行核查确认和梳理,保证电影项目权利链的完整,无权利瑕疵;在电影作品权利人拟将其拥有的相关权利授权许可给第三方使用时,法律人员需要与被授权方进行协商谈判,起草相关授权许可协议。在好莱坞,法律人员 (特别是律师)还充当着中介人的角色。例如,编剧可以通过律师将剧本提交给大片厂寻找合作机会。一般情况下,大片厂不会随意接受外部人员提交的剧本,但是如果提交人是其曾经合作过的律师或者业内名声良好的律师,大片厂通常会接受,同时会签署避免之后产生纠纷的相关法律文件;律师可以利用其广泛的人脉资源和其他资源帮助制片公司寻找或联系某位导演或者演员。总之,无论在中国还是在好莱坞,法律人员在电影项目中的位置都是不可或缺的。

在电影项目中,财务人员主要负责制作、审核制作费用预算报表、制作费用结算表、现金流量表、发行收入分账结算报表等与财务相关的一切事宜。除此之外,在电影拍摄制作阶段,跟组会计作为剧组成员之一负责剧组的收付款、记账等与剧组财务相关的事宜。总之,电影项目的正常运行离不开财务人员的支持。