案例导入

在当今信息高速传播的时代，新媒体文案只有被广泛传播才具有营销价值。谈及新媒体文案，许多人会想到江小白、支付宝、海尔、美的、中国平安等品牌，这些品牌推出的新媒体文案广受好评。2022年春节期间，平安健康保险推出的《亲爱的爸妈 我们终将会离开》视频式文案获得好评不断。在许多品牌都围绕“亲人团聚”“春晚”等角度策划与编写文案时，平安健康保险独辟蹊径，以“离别”为切入点来策划并编写文案。《亲爱的爸妈我们终将会离开》视频式文案展现了春节后子女与父母离别的场景，并配上伤感的音乐，触动了无数返乡人离别时的不舍之心。《亲爱的爸妈 我们终将会离开》的部分文字内容如下，视频片段如图1-1所示。

老妈　　 　　　　　　就送到这儿吧

你们要早点回家　 　　　我才能安心地走啊

前年给你买的衣服 　　 怎么又变大了

有多的时间　　　　　　就去跳跳舞吧

有太多的话　　　　　　还没有说完

时间催着我　　　　　　一直向前看

我放心不下　　　　　　你们要照顾好自己啊

等我 等等我 再老吧

图1-1 《亲爱的爸妈 我们终将会离开》片段截图

平安健康保险推出的这条催泪新媒体文案，看似表现“离别”，实则传达了子女对父母的牵挂，并将其与子女对父母健康状况的担忧相关联，从而在文案最后引出其保险产品，很好地传递了品牌的“温度”，树立了品牌的形象。

案例思考

①平安健康保险推出的《亲爱的爸妈 我们终将会离开》视频式文案有什么作用？

②《亲爱的爸妈 我们终将会离开》视频式文案中的文字内容有什么特点？