1.1.3 新媒体文案的常见平台

新媒体文案通常发布在新媒体平台上，如微信、微博、今日头条、抖音等。新媒体文案无论发布在哪一个平台上，只要能够引起受众的兴趣，引发受众的大量关注、转发和评论，就是具有传播力的新媒体文案。

1.微信

微信的快速发展使其成为热门的网络营销和推广平台之一，也使其成为新媒体文案发布的一个热门平台。很多企业或品牌都会建立一个或多个微信公众号进行专门的营销与推广，这样积累的受众忠诚度和文案转化率都比较高。

在微信中，文案人员可以通过微信公众号、朋友圈、视频号等进行内容的分享，但要保证文案内容的质量，这样才能吸引更多的受众关注并转发。微信的强社交性使得文案的传播效果很好，只要有好友点击了某篇文章的“在看”按钮，或者点赞了某个视频，该文章或视频就会出现在其所有微信好友的“看一看”中，图1-6所示为微信“看一看”和好友“在看”的文章。

2.微博

微博是一个通过关注机制分享简短、实时信息的社交网络平台，能够以文字、图片、话题、视频等多媒体形式，实现即时分享和传播互动。图1-7所示为华为手机通过其官方微博发布的文案。

微博注重信息的时效性和多样性，受众可以随时随地在微博中发表自己的看法，并搜索信息。若受众关注了某位微博博主，就成了该微博博主的粉丝。微博博主发布的文案能被粉丝看到，微博博主可以与粉丝保持良好的交流互动，培养起坚实的粉丝基础。如果微博博主拥有数量庞大的粉丝群，那么其发布的新媒体文案可以在短时间内传播给众多受众，甚至形成爆炸式的推广效果。

3.今日头条

今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的通用信息平台，可以通过个性化推荐引擎技术，根据受众的兴趣、位置等多个维度给他们推荐财经、科技、娱乐等方面的内容。在今日头条中，文案成了受众关注的焦点，一般来说，文案的质量越高，文案被推荐的次数越多，文案的阅读量也就越多，所以文案人员要特别重视文案的质量。

今日头条中，受众阅读时的注意力集中度不高，因此在写作文案时，文案人员要保持轻松的心态，避开过于专业的选题，多配图，少配文字。如果文案需要搭配视频，文案人员要尽可能上传本地视频，这样不仅能带来额外的视频播放量和广告收益，还能避免因插入网络视频而使当前页面跳转到视频播放页的情况。在发布文案时，文案人员应当遵守平台的发布规则，如今日头条允许创作者在文末留下微信号，但禁止在文中留下联系方式等，否则会有被封号的风险。

专家指导

今日头条是一个新媒体写作平台，企业或品牌可以通过今日头条分享观点、输出价值，从而积累影响力，以便后期开展营销活动。除了今日头条，当前主流的新媒体写作平台还有简书、搜狐号、百家号、豆瓣等。

4.社群

社群主要通过群内成员之间的互动分享来进行产品和品牌的营销变现。在移动互联网快速发展之后，各大社群开始涉及移动阅读App、电商、社交等不同的领域，移动社群开始兴起。常见的移动社群有QQ群、微信群等。淘宝平台的店铺群、微博平台的兴趣群等利用群成员的共同爱好而建立起来的交流群在一定程度上也可被称作社群。

社群文案主要通过优质的内容或话题来吸引受众，维系企业或品牌与群成员之间的感情，或以优惠活动及其他方式进行产品或品牌的宣传，图1-8所示为QQ群中发布的文案。

5.知乎

知乎是一个高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台，知乎中的内容基本是以问题和答案的形式呈现的，企业或品牌带有营销和宣传意味的回答便是新媒体文案。

企业或品牌若要在知乎上发布优质的新媒体文案，首先要找到一个高质量的问题，然后在此问题下发布高质量的答案，为增强说服力，答案应理性、科学、逻辑性强。图1-9所示为美的集团在知乎上发布的答案。

除此之外，企业或品牌也可以在知乎上发布文章和想法，其中，想法与微博中的文案相似。

6.短视频/直播平台

近年来，随着短视频和直播的流行，市面上涌现出了许多短视频/直播平台，如抖音、快手等。与其他平台不同，短视频/直播平台的新媒体文案是视频式的，文案的主要内容和主题隐藏在视频内容中，受众往往要观看完视频才能领会文案主旨。图1-10所示为vivo在抖音中发布的视频式新媒体文案。

专家指导

企业或品牌也会将新媒体文案发布在电商平台上，如淘宝App、京东App、小红书App等。这些平台上的文案为企业或品牌服务，主要以产品推广为主，图1-11所示为电商平台中关于产品推广的文案。由此可见，新媒体文案的发布平台是非常多的，企业或品牌开展新媒体营销时，一般不建议选择单一的平台，应该结合多个平台的特点进行综合营销，扩大文案推广范围，提升营销效果。