1.什么是好设计
作为设计师，大家都想成为佼佼者。我也一样，在做设计和品牌管理的十年时间里，一直在思考“什么是好设计”，甚至到了痴迷的程度。
追本溯源，设计是什么？设计是信息的衣服，是传播的盔甲。所以，好设计除了对信息进行美化外，还应该做到让传播速度更快、传播效率更高、减少宣传成本。换句话说，好设计就是让消费者更容易看懂、记住的设计，从而辅助传播。
我对好设计的定义就是：看得懂、记得住！
对很多人来说，文言文不容易背诵，因为看不懂。品牌LOGO也是一样的，如果看不懂，就很难让人记住。但文言文有白话文解释来帮助理解和记忆，品牌却没有，宣传的时候也不可能把创意说明放在LOGO下面。因此，要想让用户记住你的品牌，千万别绕弯子！一定要一目了然，让人一眼就能看懂。
看懂是传播的基础，首先要保证用户能够识别出“这是什么”，其次才是怎样让用户记住品牌。LOGO除了有些因为随广告在大流量平台反复播放而被人记住外，其他没有流量优势的就要靠自身的设计了，也就是要回到图形本身。设计师要为图形增加记忆点，增加特色和创意，从而帮助品牌宣传。
大象与鲸鱼知识俱乐部（Elephant & Whale Knowledge Club）
看得懂，记得住：一眼可以看出是大象，再看还有鲸鱼，以及意为“知识”的英语单词“Knowledge”的首字母K，包含了全部的品牌一级信息
1 好设计，看得懂：说清楚自己是谁，让人一目了然
苹果的品牌LOGO是被咬了一口的苹果图形，它直白地告诉你：我是被咬了一口的苹果，谁咬的不知道，可能是牛顿、图灵，也可能是乔布斯自己——不管是谁，这个图形都蕴藏着丰富的想象力，与科技相呼应。它的LOGO只有这一个图形，没有搭配任何文字解释说明，这是一个有想象空间的苹果，这就是简约图形的力量。
麦当劳的标志是由薯条拼成的黄色字母M，因为它卖的食品中薯条是一个重要品类，所以用薯条做设计元素是一个绝好的创意。消费者哪怕在很远的地方，只要看到黄色薯条的图案，就会有味觉反应，从而赶紧过来。可见，用正确、简洁的方式说明一件事，可以起到很好的作用。所谓“简洁明了”，就是把自己是谁、能做什么说清楚，表现在设计中就是用最简单的设计语言告诉消费者你是干什么的。不做品类之外的事，让消费者觉得你就应该是这样。
■大象与鲸鱼知识俱乐部的LOGO中，大象、鲸鱼和“Knowledge”首字母K等元素结合起来，让人一目了然，大象灰则增添了一丝高级感。
看得懂就是让消费者看明白这是什么。做到简洁明了的关键是把设计和品牌名称紧密联系，并将行业属性隐藏其中，让所有一切都去诉说品牌，从而让别人看懂你是谁、是做什么的、为谁服务。
恐龙蛋蛋（DINO）
看得懂，记得住：恐龙+蛋宝宝，一眼就能看出是一只恐龙，怀里抱着蛋宝宝
看得懂是品牌传播的基础，那么之后呢？之后就是要达到品牌传播的目的：让人记住！回忆一个令你印象深刻的人，回想他有什么特点：是戴高高礼帽的卓别林，还是牛仔裤加黑卫衣的乔布斯，抑或是背上刺字的岳飞？你看，让你印象深刻的内容就是他的最大特点！
2 好设计，记得住：运用有特色、有创意的方式去传播信息。
特色是什么？再具体一点，让人记住的品牌特色是什么？把这个问题拿到市场上调研，答案可能是一个图形、一种颜色，甚至一个包装。但是市场上有些品牌可能经过亿万次推广和曝光才有这样的效果，在如此庞大数量的品牌设计中，如果还只局限于通过寻找一种好看的颜色，设计一个独特的图形或包装来打造一个令人印象深刻的品牌，几乎是不可能的了。
因此，对于初创或者中小品牌来说，要想通过视觉设计在市场中占有一席之地，就要做得更用心、更有创意和个性，并且一定得是全方位的：要从整体到细节，再从细节到整体；从LOGO延伸到所有物料设计，再回归到LOGO本身。LOGO一定得承载品牌特色的核心内容。
■恐龙蛋蛋是一家儿童托育机构，LOGO设计从名称出发：恐龙抱着一个蛋。蛋的图形成为恐龙肚子的负形（正负形简单来说就是有色部分和无色部分，在白底LOGO中白色就是负形），让形象巧妙有趣。
恐龙蛋蛋（DINO）
在LOGO图形的基础上还设计了数字和字母卡片等其他产品，帮助孩子认知数字、字母，并让品牌形象更加统一
三朵云（THREE CLOUD）
创意是最好的特色：3 + C = THREE CLOUD
3 LOGO：创意是最好的特色，也能让人产生惊喜的视觉感受
好的创意会形成用心做事的大众印象（因为大家觉得你做事认真），还能增加消费者和品牌的情感（情绪）沟通。经过多年论证，我觉得有创意的设计就是最好的记忆点，甚至可以独立传播。
■三朵云是做幼儿园设备管理系统的品牌，按照一般逻辑思路，三朵云就直接画三朵云彩好了。我们也确实这样尝试过，但是用云图案做LOGO的品牌非常多，太直白的设计无法让人印象深刻，所以最后用3和C构成的三个等大的圆组成了一个新的云朵。第一眼看是一朵云，细看包含“3”和“C”，图形来自品牌，又辅助品牌传播。
4 视觉识别系统：好的品牌设计不是死板的规范，而是一种视觉享受
打造一套完整的品牌视觉体系，并不是死板地用一种规范来做整套设计，而是将LOGO扩展成一套视觉识别系统（Visual Identity，英文简写为“VI”）。比如前面案例中的“恐龙蛋蛋”，在确定了基础LOGO之后，没有用一模一样的图形去排版设计其他物料，而是用LOGO的颜色、元素延伸设计出一套更有趣的视觉体系。所以说，好的品牌设计绝不是死板地制作一个模板，而是要让人感觉这个品牌是美好的、有意思的、能够带来惊喜的，并最终辅助传播，给消费者留下深刻印象。
简洁明了是传播的基础，你的设计要让消费者容易理解。千万不要为了完成设计而做设计。消费者观看的时间可能1秒都不到，用有趣、有特色的方式解决传播问题，才是设计真正应该追求的。
看得懂（简洁、明了）是品牌设计的警示灯，如果你的LOGO没有人看得懂，那么你设计的意义是什么呢？特色和创意是加深用户印象的有效方式，创意也能增进品牌和用户的感情，从而促进销售。
看得懂，记得住的才可能是好设计。这是我从事设计和品牌管理十余年的经验。任何看不懂且有多种解释（比如诠释成天地万物或者人的精神感受）的设计，都不是好设计。审美固然很重要，但是相较而言，作为LOGO来说有利于传播更为重要。品牌设计是一种商业行为，几乎没人会在你设计的LOGO面前感受它的艺术性，理解其深层含义。设计的目的永远是要别人记住！同时品牌传播并非一朝一夕的事情，最好的传播方式就是形成一套固定的设计特色和传播思路，并且一直运用，反复出现，这样才会令用户印象深刻。以不变应万变才是品牌传播的上上之策！