抖音内容生态年度品牌榜单出炉，巨量数据细说潮向

巨量引擎旗下的巨量算数在平台发布“2020年度品牌榜”。榜单排名是根据2020年各大品牌在抖音内容生态中的内容声量与用户互动的数据来确定的。这是利用巨量引擎领先的数据处理能力及技术推广能力，综合衡量品牌在内容平台的影响力而得出的结果。作为抖音内容生态下的首个年度品牌榜单，其对品牌2020年全年在巨量引擎平台的数字营销实践进行了全面总结与回顾，试图从各种微观趋势中得出大动向，为企业主的数字营销提供科学决策参考依据。

1.“内容+商业”双重兼顾

上榜品牌覆盖汽车、手机、美妆等九大行业，榜单排名表明，科学有效的数据洞察要建立在足够的数据量的基础上，包括数据的宽度和厚度，也包括数据的公正和客观。在巨量引擎平台上，每天有超过7000万条视频、200万字内容、100万条广告诞生，这些大体量且高质量的用户兴趣行为和营销数据，可以为榜单排名提供重要的依据。

据了解，本次榜单综合品牌在抖音平台包括自然内容与商业内容两个方面，以声量广度与认知深度两大维度为主要排名规则。声量广度指品牌内容受关注程度，主要体现为品牌在平台的声量，具体表现为品牌的曝光度，如视频播放量等；认知深度则指品牌获取到的用户深度行为过程，如视频的完播、转发、评论等。这两方面的综合表现兼顾了内容与商业之间的平衡，不仅能体现品牌声量所带来的用户影响力，还能体现品牌通过持续运营而收获的用户互动效果。

此外，2020年榜单在行业上做了新的扩充，涵盖了九大行业，直观地反映品牌在行业中的声量及变化趋势。其中，宝马、华为、海尔、伊利、耐克、KONO、兰蔻、启赋以及路易威登分别获得各自所在行业的品牌指数最高分数，荣登榜首。

在汽车行业，宝马以其强大的品牌号召力和年轻与运动的个性，有效地引发用户共鸣，累计播放量达382亿次，播放完成量（134亿次）和互动量（点赞量5.6亿次/评论量0.7亿次）均稳居行业头部，因此，宝马成为最受用户关注品牌。

在手机行业，抖音热度指数最高品牌是华为，一方面，国际新闻事件为华为品牌带来了广告效应；另一方面，华为在芯片研发上的投入以及出色的产品能力，也为自身吸引了大量的粉丝。

在美妆行业，兰蔻巧借明星影响力获得了美妆行业最大的内容声量。其推出的小黑瓶视频，获得了数十万点赞量，并累计收获了近200万的粉丝。

通过品牌榜单，我们发现了各个领域内表现不俗的品牌，它们是各行业在抖音的经营中的风向标。

2.品牌长效增长，科学营销是关键

当前，中国经济进入发展新常态，电商流量红利日渐见顶，对企业主而言，业务增长的需求比以往任何时候都来得迫切，如何利用新营销理论驱动生意长效增长，成了当务之急。巨量算数发布的品牌榜，依托抖音热抖榜计算逻辑，在运算上做了全新升级，从多元的应用场景和分析维度出发，客观地反映了品牌趋势及运作动向，为品牌经营提供了参考依据。

通过自身的实践，榜单中的数字营销先行者为广大企业主提供了品牌数字营销的宝贵经验。企业主可以在他们的实践中，发现数字营销的真谛。他们的每一步动作，不仅基于精准营销，还基于价值增长。从他们身上，我们可以看到中国数字营销的走向。

2020年度的品牌榜，不仅是对品牌数字营销与用户连接做了一次年度总结，而且是对2021年品牌数字营销趋势的前瞻性预测，有利于企业主在变化的数字世界中快速找准方向，提前洞悉品牌数字营销新趋势，做出科学有效的市场营销决策，最终驱动品牌价值的可持续增长。

2020年，巨量引擎正式提出营销科学的理念，基于真实理性的数据决策，与企业主合作，追求更长期的价值增长。巨量引擎平台汇聚的海量用户兴趣行为和营销数据，可以帮助企业主在各种趋势与风向中找到正确的方向。

巨量引擎作为官方开放的数据洞察平台，以营销科学为数字处理准则，依托大量的数据及技术能力，可以不断地输出有关内容趋势、产业研究、广告策略等前沿的观点，并将算数报告、算数指数、算数榜单、数据分析工具等资源开放给企业主，帮助他们扩大品牌价值的边界，激发商业运营的无限可能。

此次品牌榜的发布，是巨量算数展示核心能力的一次有益尝试。目前，巨量算数已推出品牌和“影视综”两大榜单。借助品牌榜单数据，企业主可以洞察品牌在抖音内容生态上的位置与变化趋势；通过现在的品牌榜单，可以洞悉新的内容潮流。

未来，巨量算数还将开通达人榜单和品牌直播榜单，这些内容将覆盖20多个领域的100多个榜单，以便更加全面、立体地展示品牌内容营销的风向变化，为企业主的营销决策提供科学参考。

资料来源：https://finance.ifeng.com/c/83Wyuw7wRpK.

问题：1.综合品牌的“内容+商业”双重兼顾是如何实现的？榜单品牌在行业中是如何扩充的？采取何种方式扩充？

2.在数字经济背景下，品牌经营的主要参考依据是什么？2021年数字营销趋势的前瞻性预测是什么？

3.巨量引擎正式提出的营销科学理念的基本内容是什么？巨量算数已推出的品牌和“影视综”两大榜单的作用是什么？巨量算数榜单的覆盖面有多大？效应如何？