1.4.5 品牌效应与名牌效应

品牌效应是商业社会中企业价值的延续。在当前品牌先导的商业模式中，品牌意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。品牌效应虽然可以带来商机，但仍需要运用现在的宣传手段进行品牌打造，使其在显示出消费者自身身价的同时，也在无形中提高了商家的品位，让更多的高层次消费者购买商品。如上海著名本土原创品牌林清轩自2003年创立至今，一直致力于以中国传统草本为原材料，制作出安全的天然化妆品。但2020年年初的一场突如其来的疫情，让很多步履维艰的企业变得愈发艰难，林清轩虽然是名牌，但也同样面临着经营困境。当时林清轩的创始人孙来春发现产品的品牌影响力还在，用户对名牌依旧青睐有加，于是在分众传媒上投了四个亿的刊例广告，并通过直播卖掉一两万瓶的林清轩山茶花润肤油。这说明林清轩品牌是深入人心的，品牌效应与名牌效应经过倾力打造依旧凸显。