1.3 品牌管理

1.3.1 品牌管理的基本概念

品牌管理是指企业对品牌设计、延伸、维护、推广等与某一个品牌发展过程相关的各种活动进行有效的计划、组织、协调、控制。品牌管理形式的演进是伴随着企业生产经营方式的变革而产生的。很多企业在做经营失误的总结时都将问题归结为竞争空前加剧、渠道环境恶化、经营成本上升、传统营销手法失灵等方面，但很少有企业从品牌管理层面上找问题。目前企业大多引进“品牌经理制”，但是，很多设置了品牌经理的企业，并不能很好地理解品牌经理这一职位的具体职能，更不用说开展真正意义上的品牌管理。可见，加强品牌管理对于企业的品牌发展是十分重要的。