1.1 品牌的概念

品牌这一名词最初来源于牛屁股上用烙铁打上的标记性印记，起源于西班牙的游牧民族。当时，为了在交换时与他人的牲畜相区别，通过这一印记，人们可以很快认出自己的牛，所以，品牌原本就是标识、烙印的意思。

直到1960年，营销学词典中才给品牌一个比较确切的定义：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号或设计其组合，以与其他竞争者的产品和劳务相区别。

现代品牌是在工业革命以后出现的。因为品牌最初就是指产品品牌，所以，品牌首先代表着商品的质量。品牌能起到开辟市场、维护和提高商品竞争能力的作用。与大众化、通俗化的“名牌”不同，品牌不仅局限于产品品牌，而且成为一个专业化、科学化的术语，具有丰富的外延。

品牌是通过外在形象即标识来传递品牌内在信息的。品牌标识，也称为logo，是指抽象标识事物特征的记号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起到标示、代替、表达意义和情感的作用。logo是品牌标识的英文说法，由希腊语logos演化而来，设计和传播品牌的logo能够起到对品牌进行简化识别的作用，通过形象的品牌标识，可以让消费者更易于理解和记忆品牌符号。