推荐序2 让视频直播点亮营销

古希腊哲学家赫拉克利特说：“人不能两次踏入同一条河流。”他认为，万物都处于流变之中，对于可感知的事物，人类不可能有确定的认知。

具体到现在的营销领域，我们明确感觉到：“万物皆可直播”的时代已经到来，视频直播正成为企业营销的新工具。

在这个直播时代，只要打开手机，世界就在我们眼前，我们就在世界眼前，人人都有机会被看到，并有机会影响数百万人。正如安迪·沃霍尔的名言：“未来，每个人都可以成名15分钟。”在这可以举世闻名的15分钟里，你的企业将如何利用直播实现增长？

吃到那颗草莓

技术的升级已使直播无处不在，人人都在玩直播，但并非人人都能玩转直播。

如同你知道“草莓”一词在不同语种中的发音，但如果你从未品尝过草莓的味道，那么知道那些发音就没有任何意义。

那营销人该如何吃到“视频直播”这颗草莓呢？

视频直播营销是一项系统性的工程，既要有覆盖“前—中—后”的运营，也要打造直播矩阵，维护用户体验。但是，要想真正做好，任重而道远。作为中国最大的企业级直播平台和解决方案服务商，微吼为40万家企业服务了3000万场次的直播。据微吼直播研究院数据显示，超过60%的直播人认为其直播仍处在起步和初级阶段，即从无到有和品牌效应阶段；仅有5%的直播人将其直播归为最成熟阶段，即直播系统与业务系统打通的全链接系统阶段。

《视频直播营销》由直播领域兼具业务实操与战略分析能力的专家团队完成。在写作方式上，采用教材的编写体例，步骤清晰、逻辑严谨，让读者可以循序渐进地进行系统性的学习，快速打开直播领域的认知之门，理解企业到底需要什么措施来落地直播，帮助读者吃到“那颗草莓”。

先知先行，让视频直播点亮营销

12年前（2010年），微吼开拓了中国的企业直播行业，见证了企业直播从内容传播的工具，成长为数字化的基础设施。随着应用级技术——5G、AR、AI技术的完善和提升，视频直播可以提供的服务和玩法越来越丰富。通过视频直播可以高频与客户互动，并且赋能渠道伙伴，加强企业与各渠道的沟通，帮助企业搭建起多边合作的营销生态。

视频直播正在成为主流的营销方式，要想迎风超越，玩转企业的视频直播运营，需要有一套自己的科学认知体系。

《视频直播营销》系统梳理了视频直播营销的基础知识框架和方法步骤。通过“需求梳理—方案策划—执行统筹—现场准备—现场执行—后续宣传与复盘—团队建设”几个步骤，剖析视频直播，让读者清晰了解“直播前—直播中—直播后”的运营侧重点。并对近年来世界500强及中国500强企业的优秀实践经验进行梳理总结，让理论知识匹配实战经验，形成切实可行的视频直播营销方法。

本书适合对直播行业感兴趣的所有读者阅读，既可作为高等院校传播学、新媒体、广告学等专业的教材，也可供营销领域的从业者学习使用，还可作为新闻与传播研究人员的参考用书。我建议每一位读者都认真阅读此书，它将为你打开一个全新的营销世界。

这是一个市场变换、营销更迭的时代，这是一个技术赋能、媒介变革的时代，唯有拥抱变化才能掌控未来。相信本书的出版能为读者掌控视频直播营销新风向提供有效的指引。

林彦廷

微吼创始人、CEO