丛书序 树欲静而风不止——写在“数字营销实战人才培养丛书”面世之前

在“数字营销实战人才培养丛书”面世之前，有幸落笔，感触颇深。

作为数字互联网生态的前沿与支脉，营销数字化伴随中国互联网超过20年。这20多年间，数字营销的前进步伐始终紧跟数字互联网的进化方向，从数字内容生产机制，到数字内容创意载体，再到数字内容分发方式，快速迭代，极速进化，从营销链条的几乎所有环节尝试提升数字化效能。

作为“新生事物”，数字营销成长过程中迎接过持续不断的创新红利，也经历过一次又一次试错探索，我们应该庆幸自己工作、学习、生活在这样一个精彩的数字时代，成为营销数字化的推动者、参与者与见证者。

数字营销的“新生”特质，存在着极为显著的外延与内卷特征。以外延特征审视，会发现数字化互联技术作用于营销，正让营销告别传统认知中的业务职能，正让营销成为商业价值驱动力与组织数字化变革的重要基石；以内卷特征探寻，则会发现可以被视为一个整体的数字营销，同样在不断进行“细胞分裂”与“分支进化”。其中“细胞分裂”直接决定数字营销日新月异的新陈代谢，而“分支进化”则在20余年间，衍生出像素级的数字营销细分领域——外延与内卷，决定了数字营销的蓬勃生命力以及从未放缓过的竞争力爆发速度。

高速变化的数字商业环境，给营销领域的人才培养机制带来挑战！

在相对稳定与渐进的商业环境中，显性学科教育主导的高等人才培养，促进研学一体化的人才规模化成长；而在瞬变与突进的商业环境中，一切学术理论均需在变境中探索和延展，快速适配环境且具备理论结合实战能力的人才打造机制，便显得格外重要。

感谢“数字营销实战人才培养丛书”的每一位参与者，让这套丛书不再局限于理论教育，而立足于实战角度的数字商业流量环境，将可应用于实战的教育内容进行结构化、系统化与内容化。对于本系列丛书的使用者，无论是教学者还是求学者，相信都能从书中找到理论结合实践的切实面，进而体会在实战认知、思维、方法、技能、资源等方面，如何形神兼备实现数字营销产业的探索与掌握。

再次致敬这个数字驱动的时代，让我们每一个人能身在其中观察变化、感知变化、体验变化，也再次致敬每一位在“数字营销实战人才培养丛书”中投入心力、脑力与体力的参与者，由于各位的努力，数字营销实战人才培养机制的未来将大有不同。

丁俊杰

中国传媒大学教授

中国商务广告协会副会长

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长