前言

在电子商务领域，文案可以辅助视觉设计，解决电子商务的流量问题和转化问题。优秀的文案能够依靠卓越的文字表现力，戳到消费者的“痛点”，描绘出美好的产品形象，在短时间内吸引消费者的眼球，让他们产生强烈的购买欲望，这样不仅可以提升商品的价值，促进商品的销售，还可以提升消费者对店铺的信任度，增强品牌力。

电商文案既传承了传统文案的写作特点，又具有独特的写作手法。电商文案注重的是转化，创作的最终目的是销售商品，而不是追求词句的华丽，所以电商文案要简洁清晰，不兜圈子，直奔主题，用最容易理解的方式告诉消费者：这件商品是与你有关的，是你需要的，是你现在就应该购买的。因此，对电商文案的要求不是优美感人，也不是曲折动人，而是简单明快，先发制人。

在新媒体时代，只有能打动人心的电商文案还远远不够，具有吸引力的视觉设计更能引起消费者的关注，提升消费者对商品与品牌的好感度，成为促进成交的重要手段。视觉营销是立足于视觉设计之上，为达到营销目的而发展起来的一种营销方式，它通过视觉设计有效地转化内容，达到符合商品营销方向或品牌推广的目的。

本书系统介绍了电商文案的创作技巧与视觉营销的方法，将专业的理论知识与精彩案例完美结合，让读者能够紧跟时代步伐，不断丰富自己的文案创作思路，提高文案写作能力及营销能力。本书在第1版的基础上进行了全面升级，内容更加丰富，案例更加精彩，更符合当下市场的需求。

本书主要具有以下特色。

● 案例主导、学以致用：本书收集了大量设计案例并进行了深入分析，告诉读者如何从营销的角度来看待这些文案和视觉设计案例，它们会给营销带来什么影响，读者可以在什么情况下借鉴这些设计手法，以实用效果带分析讲解，具有较强的实用价值。

● 重在实操、提升技能：本书以电子商务行业应用为落脚点，对读者需要掌握的各种文案策划与视觉营销技能以案例的形式进行讲解。在制作过程中，编者根据多年实战经验，选择了比较简便易学的操作方法，让读者用最少的时间和精力策划出令人耳目一新的电商文案，设计出快速吸引消费者眼球的视觉营销效果。

● 配套微课、资源丰富：扫描书中案例和课堂练习附近的二维码，即可观看案例操作的微课讲解视频。同时，本书还提供丰富的教学资源，包括PPT、案例素材、课程标准、教案、大纲、模拟试卷等。教师可以登录人邮教育社区（www.ryjiaoyu.com）下载并获取相关教学资源。

尽管我们在编写过程中力求准确、完善，但书中难免有疏漏与不足之处，恳请广大读者批评指正。

编者

2022年5月