1.2 国潮插画的应用场景

国潮插画在商业领域中的应用较多，如网页、海报和包装等，主要起到宣传和推广的作用。一幅好的国潮插画作品可以让产品在市场上脱颖而出。随着人们生活水平不断提高，精神需求不断增长，市场对国潮插画的需求也在不断增加。

1.2.1 产品宣传

产品的宣传途径分为线上宣传和线下宣传两种。线上宣传是通过网络、电视等媒介进行宣传，线下宣传是通过产品包装、店内装饰、宣传海报和产品周边文创等进行宣传。在创作插画的过程中，要考虑到产品后续的物料延续性、色调和受众人群等因素，结合产品需求完成一幅符合产品调性的国潮插画。

App

在App中，国潮插画常运用于活动宣传页面，一般会与产品相结合。插画师需要根据不同的场景需求绘制出不同的画面，明确传达出内容信息，从而增加点击率，提高购买转化率。

网页

在网页中，国潮插画一般运用于网站首页、活动页和产品详情页等页面。插画师需要根据主题绘制出对应的插画，并延伸到线上的其他页面推广。此类插画在构图时需根据不同的页面尺寸和规范合理设计，充分利用网页的优势展现产品与活动内容，达到良好的宣传效果。

海报

在绘制海报时，通常需要先绘制一幅大而完整的主题插画，然后延伸出系列插画。在创作的过程中，注意保持相同的色调和风格。《汕头八景》是笔者为一家购物中心绘制的潮汕主题插画，主办方想要举办一场与潮汕文化相关的“手办跳蚤市场”活动，要求结合潮汕特色进行绘制。在活动举行过程中，主海报可供参加活动的顾客打卡拍照，海报前还有潮汕美食、手办和手工传统物件售卖。

小提示

在构思阶段一定要跟客户深入沟通，确定好风格再进行绘制，这样可以减少不必要的修改，让项目顺利进行。

1.2.2 产品包装

插画类产品包装的优势在于可以快速传达出产品的卖点，能够根据产品特性展现相关信息，从而吸引顾客，带动销量。不同形式的包装需要结合产品的具体形态绘制。

《茶情锦盒》是笔者为一家茶商企业绘制的包装插画。客户的需求是吸引更多年轻的顾客关注，想将茶文化注入插画中，做出区别于传统包装的包装形式，达到不一样的视觉效果。经过深入探讨，笔者绘制了从茶叶采摘到冲泡过程的插画来表现茶文化，并做成立体包装，让顾客在打开茶叶包装时感受茶文化，更有互动感。

1.2.3 文创周边

文创周边一般是以当地独特的建筑、美食和习俗等传统题材为主题，衍生出的便于携带且具有纪念意义的产品。常见的文创周边产品有拼图玩具、钥匙扣和台历等。精美的文创产品能对当地的文化传播起到很好的推进作用。

小提示

设计文创产品时可以将当地的文化元素、消费者的喜好和当下流行风格相结合，以便更好地传播。

1.2.4 服饰物料

根据不同的宣传需求，国潮插画还可运用在服饰上，让服饰物料更具独特的美感。在物料设计方面，要保持统一的调性。绘制时注意与产品做到紧密关联，更好地延续产品的核心内容。