第一节 超级符号的理论缘起

这一节主要讨论超级符号的理论缘起。营销传播对效能的追求，贯穿了跌宕起伏的20世纪，并延绵至今。被誉为“传播学之父”的施拉姆曾专门谈到，人类生存的最主要优势之一，即在于他们加工信息的效率超过其他动物。在营销传播百年求索过程中，涌现了诸多的营销传播观点与主张，但与此同时，营销传播的专业化也带来了诸多的问题，走入了迷途，遮蔽了营销传播的本质问题。

超级符号理论找到了营销传播最为关键的问题，回归营销传播自身的特殊性。所谓“问题就是答案”，当我们找到问题的时候，答案其实就在问题的背面。“超级符号立足语言和符号”这一深层思考智慧，从“人是符号的动物”出发，思考符号的约定俗成对人的强大影响，并将符号的功能极致化运用在营销传播中，进而重构了整个营销传播的思考框架。