（一）什么是网络直播

网络直播是一种新兴行业，其用户规模持续扩大，2020年我国网络直播用户规模达6.17亿人，截至2020年末，我国网络直播行业主播账号累计超过1.3亿，网络直播行业市场规模达到1 930.3亿元。网络直播十分火爆，网络直播平台层出不穷，主播、用户规模持续扩大，越来越多的企业将网络直播应用到营销之中。

1.网络直播是一种新型的视频社交模式

在社交平台稳步发展的今天，微信、微博、QQ已经不能满足人们的社交需求，此时网络直播的视频社交模式走进了人们的视野。

在视频方式的网络直播平台上，用户与主播、用户与用户的距离更近，交流更加便捷、灵活，即使普通人，也可以凭借一个摄像头和一个直播平台，通过自己独特的表演，成为受到众多观众喜爱的主播。

视频方式的网络直播准入门槛低，但成名率较高，而且带来的经济回报相当可观。用户可以通过弹幕与主播进行实时的沟通交流，这种即时互动性是视频社交的一大特色，再加上国内互联网信息技术的迅速发展，Wi-Fi、5G网络的普及使视频方式的网络直播更容易实现，并且可以随时随地进行。

2.网络直播是一种与众不同的娱乐营销方式

网络直播除了是一种新型的视频社交模式之外，它还是一种与众不同的娱乐营销方式。个人可以通过网络直播平台快速把自己推广出去，成为网络主播，企业可以通过网络直播推广与销售商品，从中赢利。随着人们消费观念的转变，越来越多的人开始倾向于娱乐消费。由于网络直播营销模式顺应了人们的消费需求，企业纷纷改变传统的营销模式，为自家产品采用全新的网络直播娱乐营销模式。

案例链接

2020年6月，王潮歌导演的《只有爱·戏剧幻城》云首演网络直播采用脱口秀类型的真人秀戏剧呈现方式，不但使网络直播内容更富有趣味性，而且展示的片段十分完整，成功地运用镜头语言使观众感受到了艺术的魅力。《只有爱·戏剧幻城》云首演直播，约有610万观众在网络上同时观看，创造了同时段观看人数最多的戏剧作品记录，其在豆瓣网上的评分高达8.6分，获得了良好的口碑。此次网络直播直接导流给公演售票，成功打通了网络直播带货的娱乐营销新路径。

3.网络直播是一种直观、新颖的信息传递方式

网络直播是一种直观、新颖的信息传递方式。与传统媒介相比，网络直播之所以更为火爆，主要是因为它能够与用户进行直接互动，这在很大程度上提高了用户的参与度。并且，网络直播的内容更浓缩，表现形式也更为新颖。网络直播平台的优势在于，它能以用户自创的内容为中心，使人与人相关联、人与价值内容相联系、人与商业活动相关联，甚至形成一个能盈利、能创造更多价值的互联网商业形态。

案例链接

某知名演员走进网络直播间宣传自己的新剧。演员宣传新剧通常依靠自身的流量和热度，而演员们的流量千差万别，其宣传效果也存在差异。如果和高人气主播合作网络直播，那么主播的流量能够很好地辅助宣传，带动自己的千万粉丝，从而起到很好的信息传递效果。另外，演员和主播的互动能够拉近演员与大众的距离，这既有利于演员自身的人物设定，也有助于体现其亲和性。但需要注意的是，网络直播的内容和主播的风格也对影视剧的宣传效果起着至关重要的作用。

影视剧的宣传工作非常重要，采用网络直播这种新型的信息传播方式恰好弥补了过去传统媒介的不足，如电视广告、预告片、电影发布会等。虽然这些媒介也发挥了一定的作用，但网络直播平台让营销方式变得更加多样化，激发了广大网友的兴趣，对提高影视剧的观看流量起到了巨大的推动作用。