前言

产品扩散是创新扩散的一种。创新是指那些被采纳者视为新颖的观念、实践或事物。创新在社会系统中传播的过程被称为创新扩散。多产品扩散是指多个品牌或代际的同类产品并存的扩散，这种情形在耐用消费品市场很常见。

理解产品扩散，不仅对供方极其重要，而且对需方很有益。只有既掌握宏观规律，又明晰微观机理，才能全面理解产品扩散。构建模型是理解产品扩散的最佳途径。产品扩散模型有总体和个体之分。总体模型仅用于分析宏观规律，个体模型可同时用于分析宏观规律及其微观机理。总体模型的研究始于20世纪60年代，已持续60余年，有关模型与理论已相当丰富与成熟。个体模型的研究始于2000年前后，仅有约20年的历史，加之来自产品、消费者和社会环境的众多因素对采纳行为异常复杂的影响，有关模型与理论还相当匮乏和稚嫩，基于Agent的多产品扩散模型与理论的研究尤其如此。正是在这种背景下，笔者带领课题组开展了一系列基于Agent的多产品扩散仿真研究。望本书能够对读者理解多产品扩散有所启迪。

先后参与研究工作的有刘梦莉、王攀和王国庆三位硕士，感谢他们做出的贡献。本书受西北工业大学精品学术著作培育项目资助出版，对此深表谢意。

书中的一些观点和见解，可能存在不准确甚至不妥当之处，敬请读者批评指正。

乔健
西北工业大学
2022年1月