第三节　影响消费的因素

通过梳理国内外居民家庭消费的研究文献，结合消费相关理论以及居民家庭消费的特征，本部分从宏观视角提出居民家庭消费影响因素主要包括经济因素、社会因素和文化因素。

一、经济因素

经济因素是指影响企业或者个人行为的一个国家或地区的宏观经济状况，而国家或地区经济发展状况是决定国家或地区居民消费水平的基础和前提。主要包括经济发展水平、经济结构、居民收入水平及宏观经济政策等。

（一）经济发展水平

经济发展水平是指一个国家或地区经济发展的规模、速度和所达到的水准。地区经济发展状况是决定地区居民消费水平的基础和前提，反映一个国家经济发展水平的常用指标有国内生产总值、人均国民收入、经济发展速度、经济增长速度。地区经济发展水平越高，相应的居民家庭收入就越高。收入是影响居民消费的主要因素，收入是消费的基础和前提，收入水平决定着消费水平与消费结构。

（二）经济结构

经济结构是指国民经济中不同的经济成分、不同的产业部门在组成国民经济整体时相互的适应性、量的比例以及排列关联的状况。经济结构的合理性、科学性对地区经济发展具有很大的影响，从而影响地区经济发展。经济结构的主要内容有产业结构、分配结构、交换结构、消费结构和技术结构等。

（三）居民收入水平

收入是消费的来源和基础，无论是凯恩斯的绝对收入消费函数理论、杜森贝里的相对收入消费函数理论、弗里德曼的永久收入消费函数理论，还是莫迪利安尼的生命周期消费函数理论，均强调了收入对消费的基础性作用。一般来讲，随着家庭收入的增加，居民的消费支出也将随之提高。

（四）宏观经济政策

宏观经济政策是指国家或政府有意识、有计划地运用一定的政策工具来调节控制宏观经济的运行，以达到一定的政策目的，包括财政政策、货币政策、产业政策、国民收入分配政策。比如，居民消费价格指数是一个反映居民家庭一般所购买的消费商品和服务价格水平变动情况的宏观经济指标，它用来反映居民家庭购买消费商品及服务的价格水平的变动情况，其高低直接影响着国家的宏观经济调控措施的出台与否及调控力度。通过研究居民消费价格指数可以了解价格变动的基本情况，分析研究价格变动对社会经济和居民生活的影响，满足各级政府制定政策和计划、进行宏观调控的需要。

二、社会因素

社会环境是某一特定人类社会在其长期发展历史过程中形成的，它主要由人口状况、社会流动性、消费习惯、人口规模与地理分布等因素构成。它影响和制约着人们的消费观念、需求欲望及特点、购买行为和生活方式，对居民家庭消费起着重要作用。

（一）人口状况

人口状况是指一个区域内居民的地理分布及密度、年龄、受教育程度、生活方式的差异等。人口结构对居民消费有着重要的影响。比如，居民年龄不同，受教育程度不同，消费水平就会有很大的差异。受教育程度高不仅能够给人带来丰富的知识，也会给人带来社会地位以及财富水平的提高，对于更多的人来说，财富水平的提高可以对他们的消费水平与消费结构产生影响。教育不仅促进人作为生产要素的人力资本的发展，也能促进人作为消费主体的消费水平、消费观念、理性消费和所应该具备的消费技能的提升，教育对人们的消费水平、消费结构、消费方式、消费观念等都有着重要影响。

（二）消费习惯

由于消费者的消费行为具有很强的记忆性，消费水平某种程度的降低所带来的效用的减少，要比消费水平的同等程度提高所带来的效用的增加大。因此，家庭或者个人的消费具有一定程度的惯性和刚性，消费的效用不仅取决于当期的消费水平和收入以及财富，还取决于相对于过去习惯消费水平的增量。有学者认为中国居民的消费习惯和偏好改变对居民的消费有很大的影响，而且居民的消费习惯一般很难改变，需要一个漫长的过程，并且居民消费习惯的加强会减少居民边际消费倾向。

（三）城镇化水平

城镇化为当今社会经济发展的重要现象之一，是随着区域社会经济人口构成、地域景观、经济结构、生活方式等向具有城市特点变迁的系统过程。城镇作为区域发展的经济中心，能带动区域经济发展，而区域经济水平的提高又能够促进城市的发展，使得消费群体不断壮大，促进消费。相较于农村，城市的消费能力普遍更强，大量农村人口涌向城市，不仅给城市带来了源源不断的劳动力，也为城市带来了巨大的消费力。相对于农村而言，城市的消费渠道更加多元，消费价格相对更高。

三、文化因素

文化因素主要指国家或地区在文化方面的供给状况，包括文化投入、文化资源、文化氛围等。

（一）文化投入

文化投入反映了当地政府对于文化事业和文化产业发展的支持力度以及对满足居民精神生活的重视程度。一般认为，政府文化投入的倾向在一定程度上会引领文化产业的发展方向，投入水平的提高会带动文化及相关产业的发展，从而繁荣文化市场，为居民提供更加多元化、高品质的文化商品和服务，刺激当地居民的文化消费需求，促进居民文化消费水平的提高。

（二）文化资源

文化资源包括有形的文化资源与无形的文化资源。有形文化资源包括物质文化遗产、图书馆、博物馆等，无形文化资源包括人类口头和非物质文化遗产等。文化资源的多样性会在一定程度上对当地居民消费产生影响。

（三）文化氛围

文化氛围是指居民整体文化消费的环境状况，更好的文化消费环境会带动居民文化消费，使得文化可以进行更加快速良好的传播。不同的文化氛围决定着居民不同的价值观念，从而影响居民整体的消费活动。

影响居民家庭消费的相关因素概总见表1-1。