四、创业失败内隐污名效应的讨论与分析

本研究采用内隐联想测验法考察大学生的创业失败内隐污名的构成，并分析其内隐效应的程度，丰富了创业失败与其他变量的关系的研究。

（一）大学生创业失败内隐污名的内在结构

相关研究的结果表明，创业失败内隐污名工具的三维度独立的IAT之间呈现中等程度的相关，表明创业失败内隐污名的三个成分之间既有一定的关联，又有一定的区别，反映的是创业失败内隐污名的不同方面内容。创业失败内隐污名三维度独立的IAT与总IAT之间呈高相关，说明这三个维度同属于创业失败内隐污名的范畴，是同一个概念下的内容。所有的相关系数均达到了显著水平，说明创业失败内隐污名测量工具具有良好的构想效度。创业失败内隐污名测量工具的分半信度和内在一致性信度在0.80以上，反映出该工具良好的可靠性。据此可以认为，大学生创业失败内隐污名工具包括被试对创业失败者难以内省的负面认知、自动化的负面情感反应和歧视行为倾向三个维度，该工具有良好的信效度指标。该测量工具的构成符合态度的三成分（认知评价、情感反应及行为倾向）理论。本研究的结果与徐莹和张庆林利用事件相关电位进行研究的结果也是一致的（徐莹、张庆林，2009）。

（二）大学生对创业失败的内隐污名效应

本研究采用传统的IAT考察创业失败内隐污名，对于被试的反应时和D值分析表明，创业失败词与消极的词汇（例如，无能、穷困、落魄、丢人等）比与积极的词汇（例如，自信、高能、荣耀、富裕等）联系更紧密，表明大学生对于创业失败污名的内隐效应显著。大学生被试在3个独立的IAT以及总的IAT相容任务反应时均显著低于不相容任务反应时（p<0.01），4个IAT的内隐效应（D值）均大于0。具体来说，认知评价、情感反应和行为倾向3个独立的IAT结果发现，被试在相容任务上的反应时均显著低于不相容任务，三者的内隐效应（D值）均达到显著水平。这主要是因为被试在相容任务归类中更多是自动化加工，相对容易，因此被试的反应速度快，反应时短；相反，在不相容归类任务中反应速度慢，反应时长。此外，超过89.06%的大学生被试表现出明显的创业失败内隐污名（D值大于0），认知评价维度上90.63%、情感反应维度上76.56%和行为倾向维度上78.13%的大学生被试D值大于0。这一结果表明，大学生被试对于创业失败存在显著的内隐污名效应。

Damaraju等的研究结果表明，个体主义文化比集体主义文化更容易宽容失败，社会对于创业失败者的污名程度较低（Damaraju & Barney, 2010）。Begley和Tan的研究也发现，创业失败的污名在东亚国家比在英国更为严重。根据霍夫斯泰德的文化描述，我国属于典型的集体主义文化，人们对于创业失败者的污名效应会更普遍且严重。这些研究成果在某种程度上为本研究的调查结果提供了支持，即大学生存在显著创业失败内隐污名效应是与我国的传统文化特征相符合的。

Damaraju等的研究结果表明，与个体主义文化相比，集体主义文化背景下创业失败污名对创业者承担风险的影响更大，即污名越严重，人们越不愿意冒险去创业。我国大学生创业意向比较低，宁愿在家待业，去做蓝领或者干临时工，也不愿意去创业（丁桂凤、耿英伟，2008），这可能与我国的集体主义文化特征下创业失败污名严重密切相关。