1.1.1 从秀场直播到带货直播

2005年，我国第一个视频直播平台——“9158”网站成立，视频直播出现，我国的直播行业进入快速发展阶段。在这个阶段，各类直播平台开始出现，直播的内容常为唱歌、跳舞等才艺表演，因此被称为秀场直播。秀场直播可谓一时无两，各个直播平台上汇集了众多“网络红人”“草根明星”“平民偶像”。自2011年，游戏类直播平台涌现，受到了游戏玩家的追捧，PC端直播不断发展，直播进入了成熟阶段。随着网络的应用和普及，自2015年开始，花椒直播、映客直播等移动直播App进入直播市场，推动直播向全民化发展，移动端直播迎来大爆发。受直播功能创新、国家政策支持等因素的影响，直播行业的商业模式逐渐成熟。

进入2016年，秀场直播仍主要依赖“打赏”变现，变现方式单一，主播90%的收入来自5%的用户，且直播的内容高度同质化，使大多数用户失去了观看秀场直播的兴趣，秀场直播开始走下坡路。同年，淘宝和快手先后上线直播功能，布局直播电商，开启直播带货模式。2016年也被一些业内人士视作“电商直播元年”。

2017—2018年是直播电商的拓展期，在这一时期，多频道网络（Multi-Channel Network，MCN）机构入场，直播类型和带货商品品类更加多元化，各平台搭建电商小店以推动直播电商发展，直播产业链逐渐完善。2019年，直播电商迎来爆发期，行业规模呈爆发式增长，直播带货全面进入大众视野，直播购物逐渐流行。在这一时期，大量个人和企业意识到直播带货的巨大商机，纷纷加入直播带货的行列，采用与知名主播合作、独立打造直播IP等方式开展直播带货，不断取得亮眼的销售成绩。

此外，随着各行业、各领域的线上化需求不断增加，直播平台的直播功能、直播类型愈加多元化，教育、金融、汽车、房产等原本以线下运营为主的行业也逐步涉足直播领域。同时，除了专职主播外，艺人、企业家、行业专家甚至政务机构等也纷纷进入直播领域，这推动了直播行业的全面发展。

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课堂讨论

纵观直播行业的发展，为什么直播带货会成为个人或企业直播的常态？电商主播与秀场主播有何区别？