1.4 一个好的短视频必备的因素

是点赞、评论多的爆款视频就是好视频，还是故事完整、画面美观的视频就是好视频？或者让人产生共鸣的、有深度的视频才是好视频？要知道这个问题的答案，需要先清楚你的诉求是什么，你想拍的是什么。

内容定位。短视频的内容定位就是短视频呈现的风貌，以及短视频想要表达的内容，内容定位决定短视频题材的方向。

短视频的内容策划切忌“跟风”。要避免跟风拍摄一些火爆的、别人都在拍的、但是你并不擅长也没有任何资源积累的题材，强行拍摄是无法达到理想的效果的。

在内容选择上，最简单有效的就是选择自己最拿手、最有资源的领域，这样在后期的内容策划上才能让短视频在选题和资源上都有保障，也不会只做出一两条视频后就没有内容可挖掘了。我们应充分挖掘自己的优点与特长，弄清楚自己的定位，然后在自己擅长的领域做深、做优。

只有定位清晰、准确，才能在制作短视频时做到有的放矢，这对后续的短视频发展和推广也能起到事半功倍的作用。虽然不一定非要做通俗化的爆款，但也不必在小圈子里孤芳自赏。文艺片有文艺片的格调，商业片有商业片的卖点，找到适合自己的才最重要。

用户定位。短视频的用户定位，简单来说就是要明白自己的视频是拍给谁看的。这个“谁”包括看短视频的观众和潜在的受众群体。

内容定位和用户定位其实是相辅相成的，两者密不可分。短视频创作看似处在行业的风口，但是这个风口只对观众定位明确、内容定位清晰的短视频创作者开放。也就是说，短视频创作者一定要有清晰的思路，才能走得更长远。

一个好的短视频应从以下几点出发，做好内容定位和用户定位。

故事剧情。好的情节能让短视频更成功，能引起观众共鸣。例如哔哩哔哩发布的一段短视频《入海》，从一位刚毕业的大学生的视角讲述了初入社会的年轻人遇到的各种状况。

“脑洞”大、有反转的剧情能时刻抓住观众的注意力，例如法国微电影《调音师》，其剧情不断地反转，后续还被印度翻拍成电影。

镜头语言。为什么王家卫的电影会形成独特的风格？独特的镜头呈现方式，浓烈的色彩明暗对比，别具风格的构图，让视频中的每一帧画面都能成为一张绝佳的照片。还有姜文导演的作品，不仅表现形式独特，就连演员说台词的方式都被他“调教”得别有一番“姜味”。

音乐配合。视听合一，画面配合节奏恰当的音乐，能够让观众拥有极佳的观看体验。

美感。美感可以是清新的、优雅的、高贵的，美不仅是字面的意思，更多的是画面营造的氛围，它能够帮助导演呈现出想要表达的情感。

记忆点。记忆点可以是独特的拍摄风格、画面色彩，也可以是一个巧妙的镜头设计，它是短视频的“闪光点”，提醒观众记住这个作品。

一个好的短视频的必备因素总结起来如图1-9所示。

图1-9 一个好的短视频的必备因素

“凡事预则立，不预则废”，寒冬之前要储备好粮食，上战场之前要带好枪，拍摄短视频之前一定要从以上几方面做好内容定位和用户定位。