一、名

笔者在朋友圈和6个商家群里问了同一个问题：

同厂工艺，相仿的板型，绣花鞋，给两个品牌供货。

A品牌名：巧娘子。

B品牌名：小熊猫。

同上天猫旗舰店，运营水准相当，谁会赢？

结果是，9成人选择了A。

由此可见，汉语言文字熏陶生长的中国消费者，果然是能自觉地知道什么样的名字和“绣花鞋”更和谐。“小熊猫”的确是一个很好的品牌名字，但没有“巧娘子”更容易给绣花鞋加分。

语言文字是了不得的事情，是文化承载，也是人的思维模式。

再看看那些卖得好、做得强的零售品牌，基本上都有一个好名字。好名字能立多大的功劳，又该如何测算，这是一件很困难的事情，但你知道那是确切存在的。

比如一个服装连锁品牌，如果从名字上体现不出来一丝服装的感觉，也是容易被绊住手脚的。

胡乱勾搭洋文译字的零售品牌要留心了，这是一个越来越容易感受到消费者背身而去的年代。

品牌有一个好名字，还要有好的运营和管理才能出结果。但没有一个好名字，就容易差那么一口气，没有了冠军的气象，较着劲儿也上不来。并非人力无能，奈何先天不足。

除了名字，logo也是，第一眼就令人费解的logo，都要特别留心。

要让一个现实中经营困难的零售品牌承认品牌名称或者logo不够好，是非常困难的。

中国人对“精”的认识，对“雅”的理解，是藏进汉语言文字里的，从来都不曾远离，当下正在大面积地苏醒。这是一个令人兴奋的时代，也是一个令人汗流浃背的时代。

名，是师出有名，是气象。

要比，先比一比“名”。