2.1 为什么是时势造英雄，而不是英雄造时势

为什么不是英雄造时势，难道不是我命由我，不由天吗？其实，对于一个产品，其命运从某种意义上来讲，还真是“天注定”，关键是要看这个“天”究竟是什么。

究竟是英雄造时势，还是时势造英雄？这是一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的无解问题。在讨论这个问题之前，先来看看“势”究竟是什么。“势”字是由“执”和“力”组成的，“执”字再拆分是“手”和“丸”，本意是“在高原上滚球丸”，“势”由“执”与“力”联合起来，表示“高原上的球丸具有往洼地滚动的力”，本意是“重力”。这就是我们说的“势能”的本意。所以，势由谁决定，就在于谁有这样的力量，可以把球丸搬上高原。

可以借用《三国演义》中的一个名场景来探讨一下，“英雄”是否可以推动这样的势能之球。

一日，曹操请刘备喝酒，二人对坐，开怀畅饮。酒至半酣，忽然风云变幻，骤雨将至，曹操有感问道。

曹操：“玄德久历四方，必知当世英雄，请谈论一二。”

刘备：“丞相，备肉眼凡胎，哪里识得英雄？”

曹操：“不要谦虚了，谈一谈。”

刘备：“燕京李小红，武功独步天下，一招搜索，天下无可遁形，所谓“小李飞刀”，例无虚发，可谓英雄？”

曹操：“技术变化莫测，现在这个移动时代，小红早已不复当年之勇，待到5G到来，万物互联，只依赖原先招数，怕会难上加难。”

刘备：“岭南马小腾，有上将小龙，国士无双，靠游戏业务，兵广粮足，可谓富甲天下，可谓英雄？”

曹操：“氪金之术，不错，但我闻朝廷曾出台法度，对游戏约法三章，尤是上市，须申版号，当时，即使小腾，也是手忙脚乱。”

刘备：“好吧，江南马小云，广行通商之事，天下布贾，又开钱庄、掌镖局、开拓漕运，总可谓英雄了吧？”

曹操：“小云本可在商贾之事揽六合并天下，然天下万民，众口难调，一厢消费升级，一厢便需渠道下沉，此消彼长，顾此失彼，以致至今依然群雄并起。”

曹操：“我也闻这天下英雄如过江之鲫，前有张小阳、丁小磊，也为当世之雄，然古往今来，这经济之事，如长江滚滚，潮起潮落，能始终傲立潮头、浪遏飞舟者，又能有几人，正是是非成败转头空，青山依旧在，几度夕阳红。”

本文出现的所有人物、公司及事件，均为虚构，如有雷同，纯属巧合。

第1章曾谈过，分析宏观市场的常用模型PEST中政策（Policy）、经济（Economy）、社会（Society）、技术（Technology）这4个元素的组合作用，才是能把势能之球推上山顶的力量。即使是所谓的英雄人物和强大企业，也不足以与这样的力量对抗。我们能够做的就是找到“势”的所在，通过借势达到“好风凭借力，送我上青云”的目的。