PREFACE
前言

在技术发展、资本入局的推动下，元宇宙成为当下火爆的风口。VR游戏平台Roblox在纽交所上市首日股价暴涨54.4%；Facebook改名Meta，宣布全面向元宇宙公司转型；字节跳动斥资1亿元投资手机游戏研发商代码乾坤；腾讯独家代理Roblox中国区产品发行；中国移动通信联合会成立元宇宙产业委员会；韩国宣布将在地方政府中建立元宇宙平台。

元宇宙是早在29年前便出现的科幻概念。1992年，尼尔·斯蒂芬森的小说《雪崩》中曾描述，人类通过数字替身，在虚拟空间中生活，这个空间托生于现实世界，又与现实世界平行。对这个虚拟空间的描述便是元宇宙概念最初的雏形。

当下，各大互联网厂商对元宇宙的角逐，让其成为炙手可热的新星。然而，元宇宙是否能带来人类世界的变革，还只是虚幻的概念，取决于它能否成为新的生产力。

罗马并非一天建成的，元宇宙也同样如此。科幻小说中的世界能否成为现实，我们还不得而知。但随着人工智能、虚拟现实、区块链、大数据、云计算等技术的日趋成熟，以及资本和创业者竞相对元宇宙相关赛道的投入，涉及元宇宙的生产力变革已经悄然发生了。

从前，在银行服务大厅中的是人工客服，现在换成了虚拟数字人；从前，工厂流水线需要雇佣许多生产工人，现在都换成了全自动的人工智能机器来运作；从前，玩游戏只能按照固定模式操作，现在，玩游戏可以自由创作；从前，做广告只能请真人代言，现在可以选择虚拟偶像。

元宇宙相关技术的发展，让虚拟世界与现实世界不断融合，人们的娱乐、社交、工作、生活场景都发生了翻天覆地的变化。对于广大企业和创业者来说，这些变化既是挑战，也是机遇。生活场景改变了，用户的需求也就改变了，这意味着我们有了更多攫取财富的机会。

很多企业和创业者因为没有过硬的资本和技术积累，苦于不知怎样进入元宇宙领域。本书针对这些痛点，对元宇宙的落地思考进行了全面的讲述，包括如何从内容弯道超车、如何结合元宇宙做营销等。本书除了讲述元宇宙的理论外，还对诸多企业的实践案例进行了探讨，对元宇宙中可能存在的机会进行了分析，具有一定的指导性，能够帮助广大企业和创业者明确前进方向。