第5章 品牌文案怎么写

在写品牌文案之前，我们先了解“品牌”是什么。

品牌的诞生，是为了满足社会监管的需求。带有标识的品牌可以区分不同的企业，使企业的监管更加便捷。这是社会层面的需求。

消费者同样需要品牌。消费者需要信得过的品牌，以免在每次决策时面临选择困难的情况。品牌也可以用于区分消费者的青睐度。买空调选哪个品牌？买汽车选哪个品牌？根据不同需求，消费者可以做出相应的选择。

企业更需要品牌。一方面，品牌的建立是为了产生溢价空间，单个产品本身卖不出价格，而品牌可以赋予产品情感空间、价值诉求、故事内涵等，从而提高产品价格；另一方面，品牌容易产生“粉丝效应”，便于产品与消费者形成情感关联，最终推动销量的提升。

品牌的能量很大，但品牌的形成也很难：第一，品牌的形成需要时间，品牌是需要长时间积累的，不是一朝一夕的事情；第二，品牌的形成需要聚焦，品牌需要不断刷新辨识度，形成一套具有差异化特征的体系；第三，品牌的形成需要价值，品牌诉求需要倡导某种价值观，凝聚更多信仰，最终才能产生巨大的影响力。

品牌文案，是打造品牌的内容“触手”，也是品牌触达消费者的“排头兵”。第5章将通过品牌命名、品牌口号、品牌故事三个部分，建构品牌文案的基本轮廓。