如何打造有魅力的人设

人设是为定位服务的，在找到自己擅长的输出方向后，就需要开始搭建自己的人设。一个好的人设在提升自身辨识度的同时还可以增强粉丝的黏性。那些受到广泛关注的人，往往不是因为他本身有多积极向上、讨人喜欢，而在于关注他的人能从他身上获得怎样的价值。那么，一个有魅力的人设究竟该如何打造呢？

成为细分领域第一名

第一个做化妆品的不是聚美优品，但很多人只记住了陈欧；第一个进军电商的也不是阿里巴巴，但很多人都记住了马云。他们成功的秘诀就在于利用了差异化的价值，第一个进入了用户心智，把产品做到了人们的心里，成为细分领域的第一。

一提到“口红一哥”就会想到李佳琦，提到商界的“铁娘子”就会想到格力电器的董事长董明珠，他们之所以有如此高的辨识度，就是因为数十年如一日地强化个人品牌，深化这些标签与自身个人品牌的关联度。

在打造个人品牌时，为自己贴上头部化标签也是吸引人们注意力的好办法。头部化标签可以让人们提到这个标签时，就能瞬间想到我们。

视频号“主编的心机”的运营人自称阿艺，作为一家自媒体企业的时尚主编，她有着充足的行业经验。她在简介中称“这里有最专业的美妆知识和最宠你的时尚主编”。

她的视频主要采用测评vlog的模式，分享时尚美妆方面的内容，人们也十分相信其专业度，经常购买她推荐的产品。截至2021年3月，该视频号累计获得29万个点赞，最高获赞3.8万个。

放大镜之所以能点火，是因为它能够将平行的太阳光线聚焦到一点，通过能量聚集点燃处于焦点的易燃物。同理，在打造个人品牌的头部化标签时，需要明确自己的定位，将重点聚焦于某一方面，着力发展这一方面的优势，从而打造自己的头部化标签。

企业家可以通过提出新概念、预测行业未来发展趋势等方式打造自身专业性的标签，如在前面详细叙述过的同程集团创始人兼董事长吴志祥。同样，也可以积极与粉丝互动，将自己打造成接地气的企业家，如携程联合创始人兼董事局主席梁建章，他会在视频号中发布日常生活和直播内容的精彩集锦。

无论从哪个方面出发，我们都要明确方向、持续深耕，只有当人们在想到“专业”或“接地气”等标签时，第一时间能想到我们，这个头部化标签才是成功的。

不要忽视价值观的吸引力

这个产能过剩的时代，缺少的是有趣、有温度的人。一个有吸引力的个人品牌一定经历过长时间的累积和打磨，我们需要在输出优质内容的同时，不断地输出自己的思想，那些认可我们价值观的人会始终追随我们的脚步。如今的消费模式已经不再是单一的买和卖，而是信任和价值的传递。

李佳琦“口红一哥”的个性化标签突出，得益于他极富感染力的言语表达、反差力、明确的价值观等。在口红试色的过程中，他的价值观十分明确，会根据试色的真实感受给出建议，好看、好用的就会推荐，质量不好的就直接批评，建议观众不要购买。

价值观明确也是李佳琦个性化标签的内容之一，这个标签帮助他获得了更多人的信任，帮助其成功打造了个人品牌。

因此，在通过贴标签的方式定义个人品牌时，需要有明确的价值观导向。无论是没有缺点的完美人设，还是没有敌人的好人标签，都会显得人物形象扁平、缺乏立体人格，从而降低人们的信任感。

在打造自身人格标签时，一定要坚持正确的价值观和处事态度，要知道缺点也可以打造个性化的标签。例如，“雷氏英语”这个标签，就是根据雷军不太标准的英语发音建立的，却凸显了雷军的独特性。同时也加深了人们对于雷军的印象，使雷军的个人品牌更加深入人心。

同时，也不要给自己贴上没有敌人的好人标签，我们的价值观、社交标准和对事情的态度都十分清晰，才能将个人品牌做到定位准确、特色鲜明。当辛苦建立起来的人设因为某些事件崩塌之后，牵扯甚至毁掉的不仅是自己，还有背后的商业利益链。

例如，某企业家为了更好地推广其产品，请了当下大火的一位明星为其产品代言，这为产品带来了更多的用户，也为企业家吸引了更多的粉丝。随后不久，该明星被爆出一些负面新闻，一些品牌商纷纷与其解约，而该企业家出于对该明星强大影响力的考虑，也为了维护自己的中立标签，并未在第一时间发布任何声明，也没有与该明星解约。经此一事，许多人都对企业家的不表态、不作为感到不满，并表示不会再购买其产品。

同样，我们在对外进行价值传达时，如果为了表面上的和气采用过于中立或者讨好对方的表达，往往会丧失目标群体对我们的认同感，爱憎分明、立场清晰、略带性情则更会受到人们的偏爱。如果给自己贴上没有敌人的好人标签，待人处事模棱两可，那么就难以在人们的心中留下深刻的印象，也难以留存粉丝，又谈何被粉丝偏爱呢？

打造一个能吸引人的标签

在这个信息爆炸的时代，再好的内容也会被淹没在信息的海洋里。用户记不住内容，却能记住看过内容后的感觉，这种感觉就是人们给我们贴上的“标签”。

如今，各种“引流”“吸粉”的方法，只能带来泛流量。与主动找粉丝相比，主动来找我们的粉丝自然更精准，转化率也更高。所以，我们需要主动增强个人品牌记忆点，给自己打造一个有吸引力的标签，再用丰富的内容巩固和证明它。

想要打造一个能让用户主动找到我们的标签，首先需要进行换位思考。我们看到怎样的标签会想主动关注别人，普适性强的答案是拥有好习惯、充满正能量、做了不起的事。这是重要的一部分，即我们对人们的吸引点。

当我们选择标签时，需要从自身找出对用户吸引力最强的点。以“Kris进化笔记”为例，两个月在职考博、央企离职创业、二胎奶爸、年入百万元，这些标签让人们觉得他是一个自律、有行动力的人，同时还具有一定门槛。用户会好奇他是如何做到的，并且也希望自己能够做到，对他产生兴趣的同时也会更期待他后续发布的内容。

其次，列出关键数据。在互联网的传播过程中，用数据说话更有说服力，也能够迅速获得用户的认可。如果我们的人生经历丰富，还可以把标签纵向拉长将其作为一个剧本来看待，将获得的成就作为其中的高潮点，可以在提高趣味性的同时，让用户感受到我们是立体的、真实的人。

最后，还要写出我们能给用户提供的价值。直接说出我们能提供的价值可以让用户更好地为我们贴上标签，也能更好地建立我们和用户之间的链接。例如，“温文wenona”就在视频号简介中将自己连续八年的创业大事件展示出来，能给用户带来怎样的价值一目了然，与同行业的人竞争时，用户也会更倾向于选择她。

好的标签自然不可能是固定的，它需要我们根据时代不断地积累和完善。优质标签的核心就是我们可以通过它获取用户的关注和认同，其关键在于围绕某一个点，持续地积累势能。标签是对外传播的旗帜，也是让人们认识我们比较快的方式，人们知道我们是谁、是做什么的、做得怎么样，才有可能会主动找到我们。

打造用户黏性高的信任背书

何猷君在参加《最强大脑》时，仅在选手介绍环节就以麻省理工金融硕士、多次获英国数学奥林匹克金牌、独立创业等标签成为热门选手，除了家族背景显赫，他本人也确实是一个不折不扣的学霸。那些可供查证的成长经历也让网友无从质疑。

在后续的节目中，何猷君更是展现出不俗的实力，成为争夺“脑王”的热门人选。他在节目中的亮眼表现也令其有了极高的关注度，更多的人了解并认可了他的创业项目。

个人品牌的打造也是如此，想得到人们的信服，就一定要拿出有力的证据，最好从权威的角度解读个人形象、展示个人能力。那么，有权威性的个人品牌究竟如何打造呢？

企业家可以通过权威机构、杂志或行业大咖的认可展现自身的权威性。比如，在自我介绍中表明自己曾受邀出席过哪些权威会议、被哪些权威杂志或机构授予过哪些荣誉称号等，同时还可以请业界大咖为自己背书，表明自己曾受到哪位业界大咖的认可，等等。

徐小平就经常在访谈中提到他投资的一些项目，为项目站台。他曾为小恒水饺背书，极力称赞李恒（小恒水饺创始人）的创业精神，并将其标榜为创业榜样。在这之后，网上就出现了很多以“徐小平”“小恒水饺”为关键词的公关稿，进一步提升了李恒及其企业的形象。

视频号运营者在输出观点时，还可以以业界大咖为案例发布主题视频，如“在我创业路上，××对我的影响”“我从××身上学到了什么”等内容，借人们对业界大咖的关注为自己吸引流量。教育博主“老娜念个经”就深谙其道，常借用李佳琦、李子柒等名人的经历作为案例，同时还根据时下热点发布了“乘风破浪的女CEO”等内容。

目前，顶层之手这种打法深受自媒体人的青睐。很多自媒体人喜欢写与业界大咖有关的文章，就是因为他们可以从中获得流量，这种成长速度会比传统方式更快。对视频号运营者而言也是如此，可以请业界大咖为自己背书，然后将他们的评价、支持等剪辑成视频发布出来，从而获得更多流量，进一步扩大个人品牌的影响力。

如何打造价值百万的个人形象

在视频号中，视频开始的前几秒是十分重要的，就好像与陌生人见面时，我们会下意识地根据对方的相貌、服饰、声音、动作等，做出一定的判断，这种先入为主的心理在心理学上被称为“首因效应”。这些第一印象未必正确，但却是鲜明、牢固的。

个人品牌所要传达出来的形象则是基于内容和人设所定位的。以“玩皮的亭子”为例，亭子的定位为大牌包手工改造达人，职业特征上偏质朴、原生态。视频一般在她的工作室中取景，完整展现改造流程的同时，还可以增强人们对她的信任感。在人们建立起对她的身份认同后，自然也会更放心地将大牌包交给亭子改造。

在服装方面，亭子基本会选择橄榄绿、咖啡色等大地色系，大地色会给人踏实、质朴、还原本真的心理感觉，同时，工作室里的大量材料和家具也大多为原木色或棕色，场景色调与大地色系的服装搭配起来也十分和谐。

需要注意的是，个人品牌首先要做的是差异化定位，不需要过度追求外形上的美，更重要的是能够强化人设或是能对内容起到辅助作用。精致的妆容反而与亭子的人设定位有冲突，符合定位的角色形象才能强化辨识度。

外在的形象只是一个方面，更重要的是个人品牌的精神内核。建立独特的精神人设才是打造个人品牌的关键，很多企业家深谙人设的重要性，希望自己能够建立起幽默、接地气的形象。无论是走高调路线的雷军、董明珠，还是走低调路线的张瑞敏、黄章，他们都建立起了独特的精神人设，并取得了不错的效果。

精神人设的核心是体现差异，个人品牌的公关铺设就是“温水煮人设”，大人物做小事，小人物做大事。这也就意味着，如果我们是潘石屹、王石那样的大人物，那可以从榨果汁、登山这样的小事上着手；如果我们只是一个小人物，则需要从投身慈善这类大事上着手。毕竟通常情况下，小人物不会被太多人知晓，应该用一些大事来让自己出头。

不过需要注意的是，做事之前应该选好方向。如果单纯为了吸引眼球、建立人设而去做一些带有负面影响的事，知名度确实可以得到提升，但形象也无疑会瞬间崩塌。