推荐序一

看到这部中国数字营销猛进史，相信大家或多或少都被触动到了。

书中所描述的历史，正是我们正在经历的历史，是离我们最近的历史。

互联网进入中国后，立刻在广袤的大地上引发了链式反应，在中国改革开放的进程中发挥出其全新的革命性力量。

“数字化”是21世纪最动人的词语之一，它蕴含着强大的力量和丰富的内涵，即使现在，人们依旧无法充分地理解它、把握它。但是，毫无疑问，数字化是人类历史上的里程碑，代表着未来发展的重大趋势，这是工业革命之后的一次前所未有的创新。

在这个过程中，旧的秩序不断被颠覆，新的规则持续被构建，新与旧在共生中持续交织、博弈。旧的秩序要么被淘汰，要么被融入新的规则中，成为新的发展过程中的有机组成部分。由此看来，旧的秩序便不再陈旧，而是有了一种全新的样态。但是，由于这种样态的变化日新月异，我们缺乏相应的能够对其进行准确描述的词语。因而，在这样一个重大历史进程中，令人眼花缭乱的新词语、新概念不断被推出、不断进行更迭。

什么是数字营销？要想回答这个问题，我们就需要讨论和辨析以下问题：它如何界定？它的内涵与外延是什么？它同广告的关系是什么？它同营销的关系是什么？如果进行深入研究，你很可能会发现，这涉及一部复杂的概念史。

本书提供了一个数字营销历史全境的叙述角度，既有全球视野，又有对中国实景的展现；既有具体入微的分析，又有对变化脉络的梳理。在综合和汇聚中，形成了我们现在所看到的对激动人心的历史进程进行描述的文字。

这是一次我们正在经历的革命，我们每个人都参与其中，我们每个人都为这次变化做出了或多或少的贡献。在某种意义上，这个历史是我们共同创造的。

这段历史离我们很近，非常容易引起大家的共鸣。但问题是，每个人都是当事人，每个人都目睹了这种变化，因此很难形成共识。如何在众说纷纭中聚类、归因？这关乎作者的视野，以及其对资料的掌握程度、对变化的各种判断。

本书经过了作者长时间的精心筹备，不是急就章。虽然书名提及数字营销猛进史，但实际上，本书聚焦移动互联网带来的数字营销变革，浓墨重彩地描绘出在这样一个加速发展的数字化时代，数字营销狂飙突进的画卷。在叙述中，作者采用多个视角，围绕这种变化进行勾勒，并通过典型案例、人物的叙述、资料和数据进行渲染。

作者也是这个历史进程的参与者，他们始终在探讨这种变化的前沿趋势，认真地梳理、思考其发展过程。作者作为数据营销变革的亲历者，对这个历史有着深刻感悟，对细节十分敏感，这为本书增添了一份独特的价值。

由于这场变革尚未完成，技术的迭代、加速仍在持续，更加恢宏的未来正在到来，因而书中所展现的历史，只是当代史中的断代史。关于书中的一些表述，每个人可能会有自己的观点，尤其是书中涉及的案例、人物、企业。我们如果站在未来，回过头看现在，对历史长河中的这样一个具体段落，大家可能就会有不同的解读了。

本书呈现出的景观，万马奔腾、波澜壮阔，这就是我们的时代，这就是我们正在创造的历史！

陈刚

北京大学新闻与传播学院副院长