1.2.1　为传达而设计

自古以来，人类都在寻找用视觉符号表述思想和情感的方法。随着文字的产生、印刷技术的发展和计算机技术的应用，人们根据不同时代的技术特征不断总结和探索平面设计的方法论，从而逐步奠定了现代平面设计的理论基础。虽然古典的平面设计与当代的平面设计存在着某些不同，但从目的和手段上看是基本相同的，它们都是通过二维空间的平面向观看者传达信息的。

“平面”作为一种信息的载体，通过高度精练的图形与易于理解的构图秩序来有效传达预想的意义。它所担负的任务是传达。

原始社会的人类常把色彩作为识别食物和环境安危的一种信号，古代的秘鲁人用带颜色的绳结传递信息，这种在生活记事中对色彩的应用，不仅信息量较大，而且能将特定的意念表达得十分准确。人类最早“为传达而设计”，或许可以追溯到“上古结绳而治”，见图1.2-2。孔子在《易传》中记载：“作结绳而为网罟，以佃以渔。”“上古结绳而治，后世圣人易之以书契。”因为没有文字，人们通过结绳记事，以治理天下。

◎ 图1.2-2　结绳记事

除了结绳记事，无文字的民族还常用刻木帮助记录信息。文字出现后，人们表现思想、交流感情、记录事件就方便多了。

平面设计是商业经济发展时期的产物。随着生产力和消费水平的不断提高，市场竞争日益激烈，平面设计作为流通媒介和商业宣传的有力手段，极大地促进了经济的发展，越来越受到人们的青睐与关注。在信息化时代，平面设计作为信息传达的媒介，它要求设计者在构思时就把商家、媒介、消费者或接受者纳入一个整体系统来考虑。通过大众媒介将信息以明确、形象的方式传达给受众，最终使这种信息的传达在具有艺术欣赏性的过程中实现。

在平面设计中，信息的释放并非设计师的自我主观表现，它必须以客观的传达对象为诉求目标。设计时，先要将所传达的主题内容进行定位，既要考虑社会的共同心理，又要考虑受众的个体差异，从而确定信息传达的方式，使信息传达更直观和有效。优秀的平面设计作品在完成信息传递的同时，能够通过视觉语言的“情感设计”，赋予形象以丰富的感情色彩，给人以情感的感染与满足，引起人们的情感共鸣。从某种意义上说，平面设计是充满幻想与生机，具有鲜活生命力的。

信息时代人们对于过量的视觉资讯往往会感到视觉疲劳。设计者作为信息的传播者，应主动趋向信息的接受者（受众）进行换位思考，更多地站在受众的立场上来考虑设计的定位，并在设计的深入过程中，仔细体会受众对视觉信息的反应。无论是信息的释放，还是情感的传递都要促成理解，并引发受众与之交流的渴望，这个过程是设计者与受众之间相互作用的过程，它是一个双向的循环过程。设计者处于传达的主体地位，要与受众共同进入将要展示的境界，只有通过沟通将设计理念达成共识，才能更好地完成设计。

成功的平面设计能使人们感受到实用的满足和心理的愉悦，进而体验到一种美，即功效之美。功能性的满足充分体现了艺术设计存在的本质意义。

平面设计不仅能给人以美的享受，还能潜移默化地引导大众乃至整个社会形成设计文化的价值观。平面设计是以人为起点，通过视觉媒介将信息传达给人作为终点的过程。它的本质就是视觉信息的传达，只有本着“为传达而设计”的原则进行平面设计，才能使传达更加深刻，见图1.2-3为蜂蜜熏鲑鱼的户外广告。

◎ 图1.2-3　蜂蜜熏鲑鱼的户外广告