2.4.3 文字的语言意象
文字除传递文章的内容之外，其形状、线条的强弱，以及文字周边的图画等相关的视觉信息，这些意象往往会给观看者留下深刻印象，如图2.4-19所示。
1.高级感与传统感
图2.4-19 文字的语言意象
西方语系字体的衬线体会比无衬线体显得有格调；就东方语系字体而言，宋体感觉比黑体高雅，衬线体和宋体比无衬线体和黑体更为历史悠久，并长期为人们所使用，如图2.4-20所示。
2.亲近感与柔和感
图2.4-20 字体体现的高级感与传统感
人们看到形状尖锐、细长的物体就会感到紧张。如锥子、小刀、针，若使用不当是具有危险性的。在自然界中，尖锐的叶子或岩石，若不谨慎也会有割伤皮肤的危险。然而在自然界和人工制成的物品中，圆滑的形状则以安全、无害的居多，可给人以“安心感”和“容易亲近”的印象，如图2.4-21所示。
图2.4-21 字体体现的亲近感与柔和感
文字也有同样的心理作用。线条纤细、前端尖锐的直线形文字设计，给人以危险、锋利的印象；线条粗大、前端浑圆的文字设计，可给人容易亲近、柔和或可爱的印象，如采用类似手写字的随意字体，更能加深这样的印象。
3.未来性与先进性
在工业产品、流行元素、音乐等领域，一般要求呈现“先进”“崭新”和“精致”的意象。要想通过文字来呈现这样的意象，可分为以下两个阶段。
第一阶段，选用装饰要素少的文字。文字的构成要素越简单抽象感就会越强，因而呈现出一种现代感。在西方语系的字体中，无衬线体的线条形状比衬线体更简单；在东方语系字体中，黑体的线条形状比宋体要简单，如图2.4-22所示。
图2.4-22 字体体现的未来性与先进性
第二阶段，适合使用黑色或灰色这类颜色，可营造出充满先进、未来感的意象。红色和蓝色只适合用在重点部位上，其他部分则要减少色彩的使用。如图2.4-23所示，在采用特色文本字体的同时，通过3D技术、流体和发光特效的应用，为用户呈现了极具科幻风的排版布局设计。通过使用交互式设计和音频的点缀，使这款网页设计更具未来感。
图2.4-23 网站设计
4.华丽感与装饰性
18世纪后半叶人们开始不断地加强文字的装饰性，其目的很明显，就是要吸引人们的目光，希望通过文字部分的设计能与其他商品或店家有所区别。因此，随着文字功能性的提升，文字的设计性也逐渐受到重视。
这类文字设计被称为“幻想系”。吸引人目光的幻想系文字，在重视意象的现代是不可或缺的一种文字设计方法。
使用“幻想系”的文字时，要注意它的可读性。装饰性越高意象的力道越强，越会降低它的可读性。特别是将其用在长篇文章中，会让观看者感到视觉疲劳，难以传达其中的内容。这种设计通常只用于某几个重点字，或某些部分。如图2.4-24所示，将主题字“处暑”进行了局部的替换处理，不管是稻穗、绿叶还是喜鹊的形象，都充满了浓浓的夏秋气息，表达了丰收的喜悦，丰富了“处暑”的内涵，让文字有了生命力。
图2.4-24 移动阅读平台ZAKER的处暑借势海报
5.怀旧感与复古感
如同插画与照片的质感有其流行性一样，文字也要有符合时代需求的设计。采用怀旧的文字设计需要事先了解那个时代的文化特色。设计者应巧妙掌握流行的走向，转变其设计的特色，便可借此重现充满怀旧感的平面设计，如图2.4-25所示。
图2.4-25 字体体现的怀旧感与复古感
6.严谨感与信赖感
文字原本不具有设计性，只是传递信息的道具。传递的信息有时也会有误，也有虚假或编造的信息。现代人不只是通过书籍和报纸，还可以从电视和网页的众多信息中挑选值得信赖的内容。如图2.4-26所示，高清精美的图片结合美观易懂的文字排版设计，漂亮而不失实用性，页面风格直观且高效。
图2.4-26 网页设计
用来提高“信赖感”的文字设计，在东方语系文字方面，历史悠久的宋体比黑体更适合。像字典和报纸这类信息表达客观性的印刷品，几乎都采用宋体。如图2.4-27 所示，字体为宋体，体现了新闻内容的严谨性，版面上用彩色印刷插图，插图活泼生动，增强了图文对照的阅读效果。
图2.4-27 版式设计
此外，设计者在排版时要特别留意将版面配置得宽松、易读。像字距过近或是文字在版面上显得过大，都会给人以杂乱的印象，容易使人对内容的信赖度大打折扣。文字采用的颜色要避免粉红色和黄色这类鲜明的颜色，以白底黑字、蓝底白字等清晰且带有对比的配色较为适合，如图2.4-28所示。
图2.4-28 报纸的版式设计
7.自然感与手工感
设计中使用计算机字体、照相排版、铅字印刷等可产生端庄好看、容易阅读的效果，但不适合用来传达自然感与手工感。
要以文字来呈现自然感与手工感，首先要尽可能挑选圆滑的字体，在搭配时，文字之间的空间要宽松些，如图2.4-29所示。再者，对每个字的大小和角度进行微调，赋予其变化，这样能给人更自然的印象。
要以文字来呈现自然感和手工感，就要尽可能挑选圆滑的字体，在搭配时，文字之间的空间要宽松些。
近年来，人们崇尚自然，所以也开发出一些看似手写字的计算机字体，如儿童字体、省略文字笔画或加上爱心符号等；再如模仿毛笔或钢笔效果的字体设计。各种五花八门的字体设计都有，可以按需要的意象挑选，如图2.4-30所示。
图2.4-29《神奇乐园历险记》的海报
图2.4-30房地产的海报
在呈现自然效果时，文字的质感（素材感）需要注意避免选用过于鲜明的色彩，尽可能降低与背景色的对比。那些能让人联想到花草的绿色和黄色、天空和水的蓝色、白云与清洁感的白色，这些搭配都很适合。