1.2.5　可持续性

品牌是信任的使者。社会在以闪电般的速度发展，制度、技术、科学、生活方式和词汇都在不断变化，消费者会对自己所熟知的商标感到安心。可持续性是在永恒变化中永葆生机的能力，这种变化的特点是无法预测未来的变化。可以通过对核心思想的承诺和驾驭变化的能力来实现可持续性。

例如，美国约翰迪尔（John Deere）公司创立以来，那只跳跃的小鹿一直是其核心识别元素（见图1.2-7）。

◎ 图1.2-7　美国约翰迪尔公司的标志发展过程