前言

二〇一七年十月举行的众议院议员选举，自民党大获全胜，大家可能会认为胜利主因是日本首相安倍晋三提出的“安倍经济学”成果，事实上并非如此。从九〇年代后期开始，日本人的个人消费便停止成长，最大原因就在于日本转变成低欲望社会。我不认为今后会如同安倍首相所说的“景气变好、物价上涨”，反而一想到未来就惶惶不安，因为每个人都为了以备不时之需而不肯花钱。

另一方面，随着全球化及数字化的来临，共享经济这一类的新型消费方式也随之风行，包括以中国人爆买为代表的观光客消费、跨境电商、手机App专用的个人网购平台（如mercari平台）、优步（Uber）或爱彼迎（Airbnb）等；另外，由于智能手机普及，也产生了拍照晒图打卡刺激消费欲望的崭新现象。

只要彻底理解新时代的消费动向，并知道如何正确因应，我们就可以抓住商机。

要了解具体的执行方式，请务必阅读本书，里面写的内容绝对比安倍经济学有价值多了。

二〇一八年六月

大前研一