中国游客喜欢什么

有件事也需要注意，那就是访日外国观光客的兴趣已从购物转变为体验（图24），尤其是想知道众多中国大陆游客今后将如何变化，从对中国台湾游客的研究资料就可窥知一二。

中国大陆游客多次访日之后，就会跟中国台湾游客喜欢同样的事物，例如，中国台湾游客跟日本人一样喜欢喝冰啤酒、吃生食、裸体泡温泉。然而中国大陆游客喜欢喝常温啤酒，不大吃生食，也讨厌在别人面前赤身裸体泡温泉。但是，他们也渐渐开始改变，在反复体验之后，变得和中国台湾游客一样了。

图24　兴趣从“购物”转为“体验”的变化

资料：《赴日观光客的“爆买失速”？日均购买金额减少，注意力转向体验》日本经济新闻（2016/9/26）　©BBT大学综合研究所

以体验式消费成功吸引外国观光客的范例就是北海道二世谷。澳大利亚人罗斯芬德利跟自家人大力宣传二世谷的雪质胜过北美、瑞士圣莫里兹，于是澳大利亚人每到冬天便大举造访二世谷。（图25）

从那之后，外国资本便流进了二世谷。二〇〇三年，欧美式的公寓式酒店开始建设；二〇〇七年，中国香港富商李嘉诚的次子投资了两百亿日元；二〇〇八年，马来西亚的YTL企业也投资了两百亿日元，因此，二世谷现在有非常完备的滑雪场。

不止澳大利亚，亚洲富人也来了。他们和日本人不同，由于基本上是长期停留，所以会在当地投注资产。

外国人投资的不动产等法人数也已超过一百家，五年内增加了两倍，给外国人住的高级公寓式酒店或大厦卖得非常好。另外，以富裕阶层为目标客群的公寓式酒店或丽思卡尔顿、柏悦等高级酒店也变多了，因此，二〇一六年的基准地价上涨率达到了百分之二十七点三，拿下了全国第一。

图25　访日外国人造成二世谷盛况空前

资料：参考日本经济新闻等各种资料文献作成　©BBT大学综合研究所

如同二世谷利用海外观光规划地方创收，若以富人为目标，就可达到非常大的经济效益。

二世谷现在虽然以冬季活动为主，但今后如果在泛舟或高尔夫等活动上多投注心力，会有更大发展。