人们乐于分享的5类内容

现在我们已经了解了分享力的重要性，接下来我们就来研究一下能够在互联网上获得广泛分享的内容类型。这种研究不能完全按照字面意思来理解，因为某些类型的内容可能与你的品牌没有太大关系，或者你执行起来并不现实。但是，以往的成功案例能够帮助你理解互联网的运作机制，或许还能够给你带来一些关于未来它又将如何运作的启示。

病毒式传播在网络上还处于鼎盛时期的时候，有5类内容长期占据YouTube点击量排行榜前几位。

第一类，音乐视频

在YouTube平台成立之初，音乐视频就占了平台的大半壁江山，其总观看次数高达数千亿。在互联网出现之前，从音乐电视（MTV）时代开始，音乐艺术家和唱片公司几十年来一直围绕着流行歌曲制作音乐视频短片，因此他们早已熟练地掌握了利用3～4分钟的视频来讲述音乐故事的技巧，而这种视频时长恰恰是YouTube平台最理想的时长。考虑到唱片公司为制作这些音乐视频提供了巨额预算，同时知名艺人在宣传音乐视频时发挥了名人效应，也就不难理解为什么音乐视频和互联网会是强强联合，起到相得益彰的效果。

事实上，在YouTube上观看次数首次突破10亿的视频就是一则音乐视频。那是在2012年，韩国说唱歌手Psy（朴载相）以一首《江南Style》席卷了互联网。吉尼斯世界纪录将之评为“2012年度YouTube上点赞次数最多的视频”。

如果你想要以案例的形式来研究分享力，那么由YG娱乐公司于2012年7月15日在YouTube上发布的《江南Style》不失为一个绝佳的案例。在如今这个时代，每位艺人都十分重视自己的人设和音乐，而Psy却反其道而行之，不仅拿自己开玩笑，还将流行乐坛上存在过的所有陈腔滥调拿来取乐。他在这么做的同时，还给观众们带来了一曲悦耳易记的音乐和一系列荒谬好笑、简单易学、滑稽有趣的舞蹈动作。这也就不难理解，为何这首歌和歌手Psy能够引起全球范围内的轰动了。《江南style》不仅在30多个国家的音乐排行榜上位居榜首，就连时任美国总统奥巴马在白宫与时任韩国总统会晤时，也将其称为韩国文化的有力象征，甚至连奥巴马自己都尝试了这首歌的舞蹈动作呢。

第二类，可爱宝宝的视频

此类视频大多与宝宝有关，但也不限于此。更确切地说，这类视频主要记录的是人们言行中那些可爱、有趣、令人难忘的事情或话语。

我们可以将此类视频视为YouTube版的《欢笑一箩筐》（America’s Funniest Home Videos）⁽⁸⁾，人们用这些视频来与他人分享那些令人惊讶的温馨时刻。在YouTube上有一则观看次数最多的非音乐视频，就是一个极佳的例子。这则视频的标题为《查理又咬我的手指啦！》（Charlie Bit My Finger — Again!），在该视频中，一个名叫哈利的小男孩坐在椅子上，而他的弟弟查理坐在他的腿上。视频刚开始时，查理轻轻咬住哈利的手指，哈利还笑个不停。但随着视频内容的推进，查理咬得越来越重，哈利痛得大叫，眼泪都出来了，他对自己年幼的弟弟说了句令人十分难忘的话：“查理！真的好痛啊！”而查理根本不懂哥哥在说什么，还在笑个不停。视频结尾时，哈利也笑了，整个视频充满了美好又温馨的兄弟情，任何为人父母者都能感同身受。该视频迅速在互联网上传播开来，获得了8.8亿次观看量，还有许多人针对它进行了混剪和模仿等二次创作。

第三类，“令人震撼”的视频

这类视频向我们展示我们前所未见的、令人敬畏的大胆行为。

在YouTube成立早期，这一类别的视频囊括了许多极限运动。显然，在世界范围内，人们一直将体育竞技中展现出来的精神视为民族精神的重要组成部分，包括英式足球、美式足球、棒球、篮球、曲棍球、高尔夫和赛车等在内的传统运动赛事，在过去的几十年中一直是电视节目的“主力军”。获得最高收视率的电视节目通常都是此类体育赛事：美国职业橄榄球大联盟年度总决赛超级碗大赛平均每年在美国吸引9000万名观众观看，而世界杯和奥运会在全球范围内吸引的观众则更多。

但是在21世纪初，滑板、自行车越野和单板滑雪等新型运动突然在年轻观众中大受欢迎，但传统的电视节目对此类新兴运动的曝光却很少。能量饮料“红牛”率先填补了这一空白。他们开始大力倡导极限运动，并围绕年轻运动员挑战极限运动来制作极具分享力的视频，如骑自行车在空中翻转、跳崖运动、高空跳伞运动等。这一策略产生了惊人的影响力，不仅使其视频获得了数十亿次的观看量，还使红牛一举成为世界上最成功的饮料品牌之一。每一次成功，都让红牛所制作视频的内容变得更加大胆。于是，在2012年，他们推出了一则令人极为震撼的视频，标题为《费利克斯·鲍姆加特纳从近3.9万米的高空做超音速自由落体运动》（Felix Baumgartner’s Supersonic Freefall from 128k.）。在这则视频中，勇敢无畏的鲍姆加特纳借由氦气球抵达高空，并从平流层纵身一跃而下，飞向地球。我实在想不出比这更具有分享力的标题了！

第四类，恶作剧视频

该类视频在YouTube成立初期就非常受欢迎，至今依然如此。所有人都知道人们喜欢惊喜，而早期的YouTube主播们发现，捕捉人们对意外事件的反应，简直就是引爆点击量的黄金法则。最初，这类视频的恶作剧都相当简单，如《史上最佳恶作剧！！！》（Best Scare Prank Ever!）。该视频发布于2006年，一个名叫安迪的家伙戴着一张面具，穿着连帽衫，悄悄地躺在他熟睡的朋友身边，当他朋友醒来时，吓得七魂丢了六魄。

随着这一类别的视频的发展，门槛也随之升高，恶作剧类别的主播们为了在日益激烈的竞争中获胜，也不断将该类别的视频内容推向极限。深夜脱口秀的节目主持人吉米·坎摩尔（Jimmy Kimmel）曾设计了一个恶作剧，即在万圣节后的第二天，在孩子们毫无准备的情况下，让父母告诉孩子们，他们已经吃掉了所有的万圣节糖果。孩子们的反应简直太有意思了，使该视频合集的观看量一下子飙升至6000万次。

在过去的10年中，恶作剧视频已累计获得了数十亿次的观看量，并使像杰克·维尔（Jack Vale）和罗曼·阿特伍德（Roman Atwood）这样的普通人成为拥有数百万资产的知名主播。

第五类，喜剧视频

喜剧视频仍然保持着强劲的势头，已经成为线上最受欢迎的视频类型之一，在具有超级分享力的内容中，喜剧视频的占比也很大。该类型所囊括的形式十分广泛，不仅包括单口喜剧演员的剪辑片段，还包括深夜脱口秀主持人的单独演出，以及一些业余演员表演的滑稽闹剧等。互联网上许多新的喜剧形式，其早期创新者大多来自社交平台Vine。⁽⁹⁾

金·巴赫（King Bach）就是从Vine平台一举成名的演员之一。他出生于加拿大多伦多，父母是牙买加人，后来他前往美国洛杉矶打拼，并最终加入了Groundlings剧院。他的视频都是前卫、滑稽的闹剧、喜剧，素材虽然取自现实生活，但总能得出一些夸张的、不合逻辑的结论。Vine上的视频长度限制在6秒，因此巴赫所拍摄的快闪风格视频十分适合YouTube上年轻人的口味。由于擅长制作这类视频，他逐渐获得了超过1500万名关注者，成为Vine上的头号明星。随后，巴赫在Vine上的成功逐渐延伸到了YouTube和Instagram平台上，他最终得以跻身传统媒体明星的行列，参演了《谎言屋》（House of Lies）等电视剧和《五十度黑》（Fifty Shades of Black）等恶搞喜剧电影。目前，在社交媒体上最受关注的非裔美国艺人榜单中，他位列第二名，仅次于凯文·哈特（Kevin Hart）。

深夜脱口秀主持人也通过在互联网上发布喜剧短片而大获成功。在过去10年里，以雄厚的电视节目资金预算以及众多明星嘉宾为后盾，脱口秀主播创造了一些极具分享力的视频。其中还有主播自创了一种令人印象极为深刻的自嘲形式——“明星阅读刻薄推特”，在这个节目环节中，做客的明星嘉宾需要面对摄像头阅读关于他们自己的真实且刻薄的推文。主播在其节目中也设置了“明星假唱大赛”的环节，在该环节中，明星嘉宾需要以边舞蹈、边对口型假唱的方式演绎一首知名歌曲，以此来判定其能否取胜。这些视频都非常火爆，甚至使美国有线电视频道斯派克电视台（Spike TV）出了一档《假唱大比拼》的衍生电视节目。

虽然上述类别的视频使许多人名利双收，但请你记住，它们或许并不适合你，因为大多数品牌可能不会对客户实施恶作剧行为，也不会尝试让极限运动员从平流层纵身一跃。即便是喜剧类的视频，对于许多公司而言也并非易事。

而且请不要忘记：在互联网早期，很多内容都是十分幼稚可笑的（这样说已经算是客气的了）。在2010年之前，大多数观看次数和分享次数都颇高的视频，无非就是拍摄了人们从飞机上跳下来或者有人的裆部被狠踢了一脚这类内容。如今，第二波互联网内容更具生产力，人们不仅从中获得学习的机会，受到一些启发，还能看到人性的闪光点。而品牌在做推广时，会更广泛地利用这些内容的主题。