第五节　构建全球影响力，用电竞连接世界

组建全球化的电竞协会

2017年3月24日，腾讯电竞联合《王者荣耀》12支职业战队成立“《王者荣耀》职业电竞联盟”（简称KPL联盟），将通过开发共建、职业化、地域化3大战略构建一个官方和俱乐部的商业利益共同体。

▲“王者荣耀职业电竞联盟”成立

KPL联盟主席张易加称，之所以要成立一个移动电竞联盟，主要有两个原因：第一，移动电竞已经表现出了高速发展的态势，2016年，首届KPL累计观赛量达到5.6亿人次，有效观赛用户超过6900万人，而总决赛的观赛DAU达1300万，联盟为顺应产业的发展趋势而生；第二，在快速发展的背后，电竞行业依然存在职业化程度不足、商业价值被低估、生态规则不够完善这三大痛点，成立联盟，是为了解决问题。

除了建立伊始制定的开发共建、职业化、地域化3大战略外，KPL联盟在近年来还有一个重大战略工作，那就是推进KPL的全球化布局。2020年年初，KPL迎来全新升级——它由KPL中国赛区和“KPLGT国际巡回赛”组成，成为一个真正全球化的电竞联盟。

2019年刚开年，电竞圈就爆出了一件大事——腾讯推出了“腾竞体育”。腾竞体育的成立意味着腾讯电竞的全新出发，不但通过《英雄联盟》把中国电竞推向一个新的高度，而且要进一步巩固它在世界上的领先地位。

▲腾竞体育成立

腾讯集团高级副总裁、腾竞体育董事长马晓轶是此次合作背后的重要推动者。他在致辞中说：“电子竞技是一个具有极大成长空间和延伸空间的新兴体育产业，有着庞大的用户群体，深受年轻人的喜爱，它独特的互联网特性，让这项体育运动能够与新兴技术以及IP融合，从而延展出无限可能。”

因为《英雄联盟》目前在国内接受度最高，同时在国际也享有盛名，所以腾竞体育起初会围绕《英雄联盟》在中短期内构建核心资产和品牌。从长远来说，腾讯是以此为基础来发展具有国际影响力的各类电竞体育游戏，推动全球电竞市场的蓬勃发展。

“腾竞体育成立的初衷是更加体育化、系统化、全球化地运作电子竞技。”腾竞体育联席CEO、拳头游戏中国区业务负责人林松说。腾竞体育“野心勃勃”地提出了3大目标：联盟总收入达到10亿元；联盟观赛时长达到40亿小时；致力于将LPL打造成中国最具价值的体育IP之一。

紧接着，腾竞体育便拿下了与耐克的4年合约，用实际行动证明了中国电竞产业的未来。腾竞体育联席CEO金亦波说：“之前的成功招商，可以作为联盟化逐渐成熟的一个基础，我们是为整个电竞行业摸索一套合适的方式，为以后的项目提供可以借鉴的模式。作为端游最大的一个游戏，我们有义务为了全球电竞化做出自己的努力，这就是做联盟化的原动力。”

另外，腾讯电竞携手《FIFA Online 4》《FIFA足球世界》打造“电竞世界杯”，成为首个端游与手游深度联动的电竞赛事，是传统体育项目与新兴电子竞技的一次融合，昭示着电子竞技在向更大的舞台迈进。

《QQ飞车手游》赛事体系中参赛地域最广、办赛规模最大的专业赛事“首届《QQ飞车手游》亚洲杯”于2019年8月举行。由来自中国、泰国、新加坡、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、越南等国选手，共同角逐“亚洲车神”的称号。通过“《QQ飞车手游》亚洲杯”的举办，腾讯电竞进一步深化竞速类电竞的国际化布局，打造全球顶尖的移动竞速类手游赛事。

这一切都缘于2018年春天腾讯电竞的运动会计划和电竞赛事入选“2018雅加达-巨港亚运会”这一激发梦想的事实。

成为全球领先的电竞品牌

据腾讯电竞的官方数据显示：截至2019年年底，腾讯电竞用户规模超过3.2亿，电竞赛事观看量超过696亿次。基于此，在2020年年度规划中，腾讯电竞提出了“成为全球领先的电竞品牌”的愿景。

要想实现这个愿景，首先要提升电竞赛事的全球流行度，让电竞被社会各界认可。像LPL、KPL、PEL这样的电竞赛事，使其具有像足球世界杯这样的全球影响力，像篮球一样成为一种全球年轻人的流行文化，很好地践行自己的社会责任、拥有广泛的口碑（这些都是全球流行度要达到的硬指标）。

其次，要去连接全球组织，放在全球化框架中推动电竞发展。比如在IOC的组织框架中建立GEF，以及在这种国际化组织框架中建立全球的电竞规则、技术标准和教育体系等；比如在全球范围内，和巴塞罗那足球俱乐部之类的国际顶级足球俱乐部合作。

2019年12月16日，在新成立的国际电子竞技联合会（GEF）上，腾讯成为GEF的首席创始合作伙伴，这意味着在未来腾讯将不遗余力地与GEF紧密协作，共同推动电竞全球化发展，助力制定更加规范、严谨、健康的国际准则，与不同国家和地区分享中国电竞的实践经验。

正如腾讯集团副总裁程武所言：“作为从业者，我们深深感到，今天的电竞需要开始构建全球化的标准和规范。而这些标准和规范的确立和推广，需要一个业界公认的专业协调机构。希望通过GEF，腾讯能与更多不同国家和地区的伙伴展开合作，让更多的人体验到电竞的无穷乐趣，从而促进电竞的全球化发展。”

另外，要成为全球化的电竞品牌，必然会涉及和更多的国际品牌的合作，比如耐克、LV、雪碧、可口可乐等，从而让腾讯电竞成为能承载这些国级顶级品牌的平台。

当然，要想成为“全球领先的电竞品牌”，必须要走通商业化之路，形成独立成熟的商业模式和产业生态链。腾讯电竞从2020年开始，将重点探寻在赞助、版权、门票、周边、特许经营等方面的商业化尝试。

作为新兴的电竞运动，在全球范围内还没有可以借鉴的电竞品牌，所以腾讯电竞本身承担了拓荒者和开拓者的角色。腾讯电竞现在趟过的路，很可能就会成为中国电竞行业甚至全球电竞行业未来发展的方向。

[1] PEL是“《和平精英》职业联赛”的简称，是《和平精英》官方举办的最高级别的职业 联赛。

[2] 国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”，是全世界国家级别球队参与、象征足球界最高荣誉并具有最大知名度和影响力的足球赛事。世界杯全球电视转播观众超过 35亿。

[3] IOC是国际奥林匹克委员会的简称，是一个国际性的、非政府的、非营利的组织，是奥林匹克运动的领导机构。