第一节　为你加冕，开启中国电竞新篇章

腾讯互娱的第V次出发

“5、4、3、2、1……”随着主持人的倒数，台上12位嘉宾齐齐推动身前的推杆，后面的幕布上一个大大的金黄色的“V”字横空出世。它是刚刚诞生的腾讯电竞的LOGO。

▲2016年12月9日，腾讯电竞正式成立

2016年12月9日，“腾讯游戏嘉年华”（TGC）在成都世纪城新国际会展中心正式开幕。到会的除了成都市政府相关领导外，还包括游戏厂商、俱乐部、赛事举办方、直播平台、电竞主播等电竞产业链的嘉宾。腾讯集团副总裁程武在会上为大家详细介绍了“V”的几重含义：它是Vs（竞技），也是Victory（胜利），更是loVe（热爱），还是neVer give up（永不服输），同时是罗马数字5，意味着腾讯电竞是腾讯互娱的第5个业务板块。

相比于2003年成立的腾讯游戏、2012年成立的腾讯动漫、2013年成立的阅文集团、2015年成立的腾讯影业，2016年年底才诞生的腾讯电竞算得上瓜熟蒂落。从2010年TGA授旗开始，到腾讯电竞正式成立的6年时间里，腾讯在电竞行业进行了一系列布局。

首先是最完善的赛事体系——腾讯电竞拥有包括《英雄联盟》《王者荣耀》《QQ飞车》等在内的7大电竞赛事品类，每个品类又能划分为单产品职业赛事体系、综合赛事体系以及基础赛事体系。

其次是最广泛的粉丝——目前，LPL和KPL都成为单年观赛人次均突破100亿的电竞赛事，另外“《英雄联盟》全球总决赛”线上直播观赛人数已经连续2年超越NBA总决赛的观赛人数。

再者是最优质的明星——它为各个平台输送了2000余位电竞明星。

最后是拥有丰富的内容——电竞相关衍生内容在全网播放量已达71亿次。

腾讯在电竞品牌发布会上还公布了自己的口号“腾讯电竞，为你加冕”，以此表明自己的态度——中国电竞产业的繁荣不是一家独大，而是整个电竞生态的繁荣，从选手到教练、从解说到主播、从俱乐部到游戏厂商、从赛事承办者到品牌运营者，每一个参与者都是这个生态圈里不可或缺的一环，腾讯电竞愿意为其助力加冕。

腾讯在此时发布电竞品牌，可谓恰逢其时。这首先是腾讯内部发展的利好，它正处在一个关键的节点上。腾讯从2012年开始提出“泛娱乐战略”，在当时这还是一个“虚空”的概念，但经过几年实践，已经在游戏以外的动漫、文学、影视等领域落地，这对以技术和工程师文化为主要特征的腾讯来说无疑是一次重大的突破。

2015年3月，马化腾明确提出：以后腾讯专注做的就是两件事情——连接与内容。由此可见，内容产业被腾讯摆在了无比重要的战略地位。

2016年年底，腾讯电竞品牌的成立将得到几个重要的支撑点。

（1）庞大的用户支撑。腾讯2016年年报显示，截至2016年年底，QQ月活跃用户达到8.685亿，微信月活跃用户达到8.893亿。

（2）雄厚的实力支撑。财报显示，2016年全年腾讯总收入为人民币1519.38亿元（219.03亿美元），与前一年同期相比增长48%。

（3）丰富的内容支撑。在腾讯电竞成立之前，已经陆续成立腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学、腾讯影业4大内容平台，并构建了以明星IP为轴心的粉丝经济。

这一切为腾讯电竞日后的成长提供了同行们难以企及的平台。

[1] TGC（Tencent Games Carnival）是“腾讯游戏嘉年华”的简称，成立于2010年12月，是由腾讯官方面向腾讯游戏玩家、腾讯游戏开发商、腾讯游戏合作伙伴举办的以线上互动体验和线下娱乐展会为核心内容的年度游戏盛典，一年举办一届，于2019年升级为“TGC腾讯数字文创节”。

[2] TGA（Tencent Global eSports Arena）是“腾讯电竞运动会”的简称。腾讯于2010年12月创建了全新的全民竞技平台——腾讯游戏竞技平台。该平台整合了腾讯旗下所有的竞技类游戏，打造出一个拥有赛事系统、直播系统和明星系统的综合性竞技游戏平台，于2019年升级为“腾讯电竞运动会”。

[3] KPL（King Pro League）是“《王者荣耀》职业联赛”的简称，它是官方最高规格专业晋级赛事，全年分为春季赛和秋季赛两个赛季，每个赛季分为常规赛、季后赛及总决赛三部分。

[4] 美国职业篮球联赛（National Basketball Association，NBA），是由北美30支职业球队组成的男子职业篮球联盟，是美国四大职业体育联盟之一。

进入职业化电竞联赛时代

腾讯电竞品牌刚刚问世就获得了广泛关注。

数据显示，整个2016年，腾讯电竞品牌发布会线上线下累计曝光量超过8亿次，微博话题用户关注数突破1.5亿。如此大影响力的电竞品牌传播事件在中国电竞史上还是第一次。更具意义的是，腾讯电竞品牌的成立也成为中国电竞史上的一个里程碑，它标志着中国电竞产业进入了一个以头部厂商为主导的电竞联赛时代，同时也标志着中国电竞产业步入了职业化和规范化的发展道路。

此后一段时期，中国的电竞产业展现出巨大的活力。2018年，可以说是中国电竞行业硕果累累的一年。

首先，在2018年8月，电子竞技运动作为表演项目首次进入“2018雅加达-巨港亚运会”，中国团队旗开得胜取得了两金一银的好成绩，让全世界看到了电子竞技领域的“中国力量”。

其次，2018年11月在韩国仁川举办的“2018《英雄联盟》全球总决赛”中，来自LPL赛区的iG战队展示了超强的实力，以3∶0战胜FNC夺冠，捧回了LPL第一座S赛冠军奖杯，让很多守候在屏幕前观赛的中国年轻人欢呼：“今夜，我们是冠军！”

《2019年中国电竞行业研究报告》显示：2010年中国电竞游戏市场的规模仅为44.1亿元，到了2018年，中国电竞游戏市场规模已经突破863亿元，比上一年增长了31.6%。8年时间里，中国电竞游戏市场规模扩张了近20倍，用户规模达到4.28亿。中国俨然已经成为大众普及率最高、用户最为活跃的电竞市场之一，并且电竞市场现在仍以两位数的年增长率向前发展。

与整体规模增长相对应的是电竞直播、电竞解说、电竞俱乐部、电竞教育及电竞体育场馆等新生事物的不断出现和繁荣发展：斗鱼、虎牙、企鹅电竞等直播平台流量火爆；RNG、iG、EDG等职业电竞俱乐部陆续涌现；Uzi（简自豪）、老帅（张宇辰）、力量哥（黄成辉）等一大批中国电竞选手在世界电竞舞台上频繁崭露头角……

至此，任何身处在这个产业中的人都能够直观地感知到，中国电竞产业全面爆发了。此时成立的腾讯电竞品牌，除了得到腾讯集团内部的巨大支撑以外，还充分享受了电竞行业全球化发展的红利，简而概之就是“全球流行的游戏产品+专业规范的电竞赛事模式+庞大且高成长的市场”，而腾讯电竞集合了三者的优势——既有自研的电竞产品，又有对电竞赛事体系进行的创新建设，同时充分借助中国市场规模庞大的优势。

腾讯电竞此时的成立与发展，在承袭前人经验和积累的基础之上，又利用创新驱动达到了前所未有的高度。

[1] iG（invictus Gaming）电子竞技俱乐部成立于2011年，旗下拥有《英雄联盟》《DotA2》《星际争霸Ⅱ》等多个分部。

[2] FNC（FNatiC）战队是Sam Matthews于2003年在南安普敦大学创建的，一直在全球各大赛事中保持前三名的骄人成绩，一度在全球排名中稳居第一，在欧洲曾荣膺最佳战队 称号。

[3] EDG（ED ward Gaming）电子竞技俱乐部，2013年9月在广州成立，旗下拥有《英雄联盟》《王者荣耀》《绝地求生》等分部。

[4] 简自豪，ID为Uzi，1997年4月5日出生于湖北省宜昌市，是中国《英雄联盟》职业选手，原SH皇族电子竞技俱乐部ADC选手，后效力于RNG战队并担任队内ADC一职。随队参加“2018雅加达-巨港亚运会电竞表演赛”并帮助团队获得《英雄联盟》项目 金牌。

[5] 张宇辰，ID为“老帅”，中国电竞选手，1994年10月12日出生于辽宁沈阳。作为队长率队参加“2018雅加达-巨港亚运会电竞表演赛”《王者荣耀国际版（AOV）》项目，获得电竞类目的亚运会首金。2019年12月率领AG超玩会获得首个KPL冠军，他个人也获得MVP。

电竞从业者的聚合与聚变

腾讯电竞顺势而生，但因为其品牌发布会的筹备太仓促，难免留下遗憾。

在腾讯电竞首次亮相的舞台上，除了前述12位嘉宾以外，本来还应该有第13位嘉宾——超竞集团董事长、EDG电子竞技俱乐部创始人朱一航。当时，EDG也是国内顶尖的电子竞技俱乐部之一，当时几乎所有LPL的冠军都被EDG选手“霸占”。朱一航是合生创展和珠江投资创始人朱孟依长子，为人低调朴素，参加腾讯电竞品牌发布会本应是他在电竞行业的首次亮相。

这样的重量级人数却被“忽视”了。当主持人念起一位又一位嘉宾的名字时，在台下一直候场的朱一航脸上的笑容慢慢霜结——直到所有嘉宾推动了推杆，主持人竟然一直都没念他的名字，让这位中国电竞行业的重量级人物直接“尴”在了台后。不应该的疏忽让涵养甚好的朱一航转身离去。

现任腾讯互动娱乐市场总监、腾讯电竞品牌负责人云洁回忆起当时的情景说：“当时太匆忙了，我们接到任务时距离品牌发布日期不到一个月了。事情紧锣密鼓地推进中。发布会计划2016年12月9日在成都举行。可惜天公不作美，成都连日大雾锁城，众多远道而来的嘉宾只好先坐飞机飞到重庆，再转高铁到成都。这为本来就人手紧缺的筹备小组增添了许多杂务干扰，也导致在最后核对嘉宾名单时出了差错”。

发布会一完，终于松口气的工作人员才突然想起来：活动重要嘉宾之一的朱一航为什么没有出现在舞台上？大家一下子懵了，赶紧找到超竞集团CEO吴历华，进行了诚恳道歉和充分沟通。

此事一波三折。腾讯电竞发布会后不久的一天，腾讯电竞总经理侯淼突然接到腾讯集团副总裁程武打来的电话。程武说：“Mars（侯淼英文名），我正在上海出差，要不你也过来？我们一起去正式拜访朱一航，并商谈一下如何进一步合作。”侯淼立即飞往上海，陪着程武一起踏进了位于上海市闸北区灵石路695号的EDG的总部。

“在解释完上次发布会上的误会后，我们一起探讨接下来如何合作。在看到他们展示的第一页PPT后，我就明白Edward（程武英文名）为什么选择要和超竞合作了——因为超竞认识到电竞是未来年轻人的事业，他们要重新创立一个实体来做未来20年年轻人的生意。他们真心想投入这个新兴的行业，要整合合生创展和珠江投资所有的资源来做此事。”

侯淼说。

腾讯电竞所拥有的庞大的赛事资源和行业整合能力，加上超竞集团背后珠江投资集团所拥有的物业资源和多年在教育行业的深耕，让双方有了充分的合作基础。其后数年，超竞集团成为腾讯电竞最重要的合作伙伴之一。

这也印证了腾讯电竞在发布会上发布的“聚计划”：聚合、聚首、聚变。日后更多像超竞集团一样的合作伙伴因缘聚会，在赛事体系、明星培养和生态共建方面与腾讯电竞精诚团结、共赢共生，一起谋划电竞的大生态。

如果将1998年视为中国电竞行业发展的元年，那么经过近20年的发展，电竞行业在经过早期的艰辛和无序的草莽成长后，随着市场、技术、生态链上的从业企业日益成熟，现在到了厚积薄发的关键点。另外，直播等与电竞紧密关联的行业的迅猛发展，也对电竞行业的发展起到了推波助澜的作用。当然，因此带来的泡沫也值得警惕。

[1] 超竞集团成立于2013年，聚焦全球年轻人互动娱乐服务品牌，以“超级一代的价值领航者”为理念，推动以电竞为核心的泛娱乐产业全球化发展，同时布局电竞教育、主题产业园、泛娱乐板块等业务，旨在打造全球领先的电竞泛娱乐的综合型企业。