第6章 媒介即信息

媒介即信息。这句话是媒介理论家马歇尔·麦克卢汉说的，他也是传播学多伦多学派鼻祖。这句话的意思是媒介定义了信息，同样的信息出现在不同媒介上面，大家接收到的信号会不一样，因此得出媒介有定义信息的功能，也可以说，媒介本身就是一种信息、一种信号。

比如同样一段内容，我们从书本上看到、从微博上看到、从微信上看到和从抖音上看到时，能接收到的信号是完全不一样的。原因就在于书本、微博、微信、抖音这几个媒介的属性不一样。

书本作为媒介，它在大家的认知分类里是存储着知识和思想的，我们看书时的状态，就是一种获取知识和学习的状态，我从书本上看到的内容，会将它归为知识。

微博作为媒介，它在大家的认知分类里是一个获取资讯的平台，我们刷微博时的状态，是一种获取讯息的状态，在微博上看到的信息，我们会习惯性将它归为类似新闻。

微信作为媒介，它在大家的认知分类里是一种社交工具，我们在刷微信朋友圈时的状态，更接近的是一种分享和交流的状态，在微信和朋友圈上看到的信息，我们会习惯性将它归为个人观点和心情。

而抖音作为媒介，它在大家的认知分类里是一个娱乐和消遣的平台，我们在刷抖音时的状态，是打发时间的消遣状态，抖音上刷到的内容，我们会习惯性将它归为娱乐。

明白这些有什么用？它在我们的企业广告投放选择媒介时就成了一个非常关键的因素，我经常建议哲仕的客户们，说企业在有条件的情况下，广告媒介的选择有一条通用标准：一定要选择贵的，而且是越贵的媒介广告效果越好！有的客户说，这当然啦，越贵的媒介，曝光率越高，当然效果越好！我说这不是曝光率的问题，是“贵”本身它就是一种信号，而且是一种非常有效的信号。

同样一瓶酒的广告信息，我们在地下通道的海报上看到它和在报纸上看到它，它给我们传递的信号是不一样的，如果我们在中央电视台上看到这个酒的广告，那我们接收到的信息又不一样。这不是看到的人数不一样，而是假设就算同样都是1000人看到，在中央电视台上看到的那1000人，产生的效果会更好。这就是媒介本身的信号效果不一样。