序言

我经常被问到这样的问题：润总，这些年商业世界发生了什么变化？未来，我们的机会在哪里？

作为一名商业顾问，我有责任回答这样的问题。但是我发现，要回答这些问题，必须要用到“进化论”的视角。

达尔文在加拉帕戈斯群岛发现了达尔文雀，这种雀的进化现象启发了他，使他在1859年出版了旷世巨著《物种起源》，并提出了著名的“进化论”：在虫子多的岛上，喙部是直的雀更适合生存；在浆果多的岛上，喙部是弯的雀更适合生存。反之，就会处于劣势，甚至灭绝。这就是“物竞天择，适者生存”。

成功，一定是因为我们做对了什么。但是，面对“天择”逻辑的复杂性，我们其实并不知道什么是对的。所以，面对变化，我们就用海量的“物竞”应对复杂的“天择”，这种力量就是进化的力量。

其实，商业进化和生物进化的底层逻辑是相通的。“不是最强壮的，也不是最聪明的，而是最适合的才能生存。”这句话不仅道出了物种从古至今演化的逻辑，也道出了商业世界进化的脉络。这世上，哪有什么基业长青，哪有什么永续经营，只有不断地进化、进化、进化。适合了，就被选择；不适合，就被淘汰。企业如此，个人也如此。

那么，我们周围的世界正在发生什么变化？我们应该如何进化？在这本书中，我将与你一同探寻这些问题的答案。

●人口是最重要的慢变量。2022年，连续14年的“活力老人”时代将正式开启，你打算如何与他们合作？

●从数据到信息，到知识，再到智慧，我们一步步完成了数字化，数字世界的基本法《中华人民共和国个人信息保护法》（简称《个人信息保护法》）也已正式实施，你打算如何在法律的护航下开采数字石油？

●从出口拉动经济到投资拉动经济，再到消费拉动经济，我们已经进入了新消费时代，新模式、新品牌、新渠道这三条赛道上，会有你在奔跑吗？

●X世代迷茫，Y世代自信，Z世代独立，每一代人都有不同的特点。当第一批Z0世代毕业生进入商业世界，你懂得如何把他们当作客户，当作员工，当作合作伙伴，当作不得不携手同行的后浪了吗？

●流量如水，每一次打通，都会灌溉无数创业者。流量生态正在打通公域与私域，你选好地方，开始打你的井了吗？

●跨境电商在过去两年里经历了大起大落。接下来，跨境电商将开启一场加时赛，比专业化，比品牌化，比本土化，你准备好了吗？我们的星辰大海，不是跨境电商，而是全球化品牌。

●未来，平台壁垒打破，万物疯狂生长，你正在变成你的Pro（升级版）吗？

吴伯凡老师有一句名言：“盲点不可怕，盲维才可怕。”所谓“盲维”，就是你没有注意到的新维度。未来，祝你能用这些新的维度看清世界的变化，成为一只商业世界的“达尔文雀”，不断进化，与时俱进。