个性化：打造垂直IP，人格魅力引关注

要成为一名人气主播，除了在外貌方面需要有自己独特的记忆点之外，也要着重打造自己的人格魅力，毕竟在整形和化妆技术高度普及的当下，美貌并不是一种稀缺资源了。好看的皮囊千千万，有趣的灵魂却是万里挑一。

由此可见，想要成为优秀的主播，个性化才是关键！不能展现出自己最优秀、最独特的一面，谁会关注平庸的你？如果身为主播的你，只会机械性地放音乐，不痛不痒地说着没人愿意听的笑话，有可能吸引到粉丝吗？

图1-4　打造垂直IP

1．不管难不难，都有必要打造IP

这是新媒体时代的基本要求，它不受主观想法和客观条件决定。就如同电脑时代，你必须学会上网，如果网上找不到你的公司或产品，你的处境就会相当艰难；移动互联网时代，你必须学会线上营销，你可以不在朋友圈卖货，但至少要懂得在朋友圈宣传。

所以，打造IP这件事，“要不要做”是一回事，“难不难做”又是另一回事，就看你如何选择。

2．精准定位

定位的时候，我们经常犯的错就是什么都想要，每个领域都想分一杯羹。但是往往你什么都想要的时候，什么都得不到。

在给自己IP定位时，首先需要的是独特。当别人说起你的时候，第一印象能想到你的特点是什么。

定位可以从个人兴趣出发，分享自己熟知且喜爱的领域，基于个人优势，这样会更轻松。而且是发自内心的喜爱才会持续挖掘探索，从而促进对外持续输出，打造个人IP。梳理和总结积累下来的知识、经验和技巧，从而推动自身思考，不断进步，使对外传播的内容更有质量、IP标签更深刻。所以分享自己喜爱熟悉的领域，无论是对外传播还是对自己都有价值。

3．突出自我，但内涵第一

流量时代，争出风头。越来越多的主播，不惜扮丑搞怪，以此渴望得到流量关注，但这类主播往往只会有“15分钟的辉煌”便销声匿迹。

很多主播都认为“唯有出格才能形成个性”，这是片面的。突出自我的目的，目的是展现出与别人不一样的一面，如果没有内涵做支架，那么这种突出只能是种行为艺术，别人会以“看小丑”般的心态看过即忘。如何保证在突出自我的同时保持内涵？想一想“手工耿”，他的外形具有鲜明的个人色彩，最重要的是他具备其他人不具备的内涵——制作各种道具，并强调这种道具是“完全无用”的。配合乡土味十足的视频，“手工耿”自然能做到一炮而红。

所以，想要形成自己的个性化标签，想一想自己最擅长的是什么，以及如何与别人形成差异化。做到这一点，再突出自我，你才是一个会被人记住的主播。

4．具有“人无我有”的价值内容

个人IP的内容就是你的标签，既然是你的标签就一定是属于自己专属的符号，“人无我有”的独特性。不仅对自身有利，而且对你的受众人群有帮助价值。我们输出的内容如果只停留在借鉴、复制上，那么大家都能做到。你的IP就会成为一个常规性的属性，没有办法形成你独特的壁垒。你的核心竞争力和内容决定你的IP。

我们以美食举例。对于食物来说是千人千味，比如螺蛳粉，有的人觉得香有的人觉得臭，你觉得它好吃的点和别人觉得好吃的点很难完全一致。哪怕两个同时觉得好吃的人，也会有不同的见解。也许你分享食物的见解和描述深受一批好友喜欢，他们认为你有自己独特的见解，你的描述能让他们瞬间联想到味道，让人愿意去尝试你分享的美食。如果一家小吃店，每个人都在分享，每个人分享的内容都基本一致，我想大家只会记住那家店，但不会记得是谁说的。

IP其实可以理解为一个人的风格。就像有些文章，你一看就知道是这个人写的，是因为里面有他自己特殊的风格。

要想别人记住你，你就得找出自己的特殊点，而且这个点要别人没有，只有你有。