1.1.1 短视频的概念

短视频通常被认为是一种在互联网中进行内容传播的形式，其传播时长因不同平台的要求而不同，从几秒钟到几分钟不等，一般不超过5分钟。要了解短视频的具体概念，需要从以下几个方面进行。

1.什么是内容

广义的内容泛指人类社会传播的一切信息，而互联网的内容则属于信息的一种新类型。互联网的内容限定了信息传播的媒介和途径，具体是指通过计算机网络传递的信息，包括文字、图形、影像、声音、数据和表格，以及能被计算机和人类认知的符号系统，也称为网络信息内容。

2.互联网内容的形式

互联网内容包罗万象，没有统一的组织管理机构，也没有统一的目录，但通常可以根据信息的类型划分为文字、图片、音频和视频这4种主要的形式。

● 文字。文字形式的内容通过文字的不同组合来表达信息，通常会出现在出版物、实物和网络等多种平台中。互联网中以文字内容为主的网络平台包括今日头条、知乎和腾讯网等，图1-1所示为今日头条平台界面。

● 图片。图片形式的内容是指以数字形式表示的、存在于现实生活中的各种物体的位置和形状等，按其几何特征可以抽象地分为点、线、面、体4种类型。通俗地说，图片就是各种物体的静态表现形式，互联网中以图片内容为主的网络平台包括小红书、新浪微博和360图片等，图1-2所示为新浪微博平台界面。

图1-1 以文字内容为主的今日头条

图1-2 以图片内容为主的新浪微博

● 音频。音频形式的内容是指自然界中各种音源发出的可闻声和由计算机通过专门设备合成的语音或音乐等。互联网中以音频内容为主的网络平台包括酷狗音乐、网易云音乐和QQ音乐等，图1-3所示为QQ音乐平台界面。

● 视频。视频形式的内容是指活动或连续的图像信息，它由一系列连续呈现的图像画面组成，每幅画面称为一帧，帧是构成视频信息的基本单元。互联网中以视频内容为主的网络平台包括爱奇艺、虎牙直播和抖音短视频等，图1-4所示为爱奇艺平台界面。

图1-3 以音频内容为主的QQ音乐

图1-4 以视频内容为主的爱奇艺

3.视频内容的呈现类型

《第45次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，占网民整体的94.1%，这也意味着视频已经成为网络用户接收和传播信息的主要内容形式。根据视频内容的呈现形式不同，又分为以下3种主要类型。

● 长视频。长视频通常以影视剧、综艺节目为主。长视频主要由专业公司制作。以长视频内容为主的网络平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和搜狐视频等。

● 短视频。短视频是与长视频相对应的视频内容，时长通常不超过5分钟，以短剧、日常生活视频为主，主要由用户自己拍摄完成。以短视频内容为主的网络平台包括抖音短视频、快手和腾讯微视等，图1-5所示为抖音短视频平台界面。

● 即时视频。即时视频也称为直播，也是目前主要的视频内容呈现方式之一。直播又分为很多类型，如游戏直播、体育直播、美食直播、娱乐直播和商业直播等。以即时视频内容为主的网络平台包括斗鱼直播、虎牙直播和花椒直播等，图1-6所示为虎牙直播平台界面。

图1-5 抖音短视频

图1-6 虎牙直播

知识补充

《第45次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年3月，我国的短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%；网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%。

4.短视频的定义

上海艾瑞市场咨询有限公司在2018年发布的《2017年中国短视频行业研究报告》中指出，短视频是播放时长在5分钟以下的、基于PC端和移动端进行传播的视频内容形式，明确划定了短视频的时长界限。这一定义后来逐渐被学界和行业所接受，在后来关于短视频的研究分析报告中，多采用此定义。

综上所述，可以将短视频定义为借助传统互联网和移动互联网进行传播的音、视频内容，其时长一般不超过5分钟，既可单独成片，也可制作成系列作品，多在专业的短视频平台或者社交媒体平台中发布，供用户利用碎片化时间观看。